什么是聲音社交？產業鏈是怎樣的？聲音社交軟件一覽

1.什么是聲音社交

廣義上說，聲音社交是指把聲音作為核心的媒介來進行社交的互聯網交友形式。聲音社交作為社交方式之一，垂直或作為一項功能反觀存在于互聯網的文娛生態中。

聲音社交主要形態可以分為語音直播如音樂表演、語音交友如1V1音頻對話和語音聊天室如語音小組討論等。按照人數進行分類，聲音社交可以分為單人直播、二人對話和多人聊天三種主要形式。

2.聲音社交的發展歷程

1990s末-2008：發端于網頁語音聊天室。以“網易聊天室”碧海銀沙”等為代表的網頁語音聊天室風靡PC互聯網;2008/10，網易聊天室關閉;2011/03，碧海銀沙正式停止運營。

2008-2013H1：演變自游戲語音，語音通訊軟件風靡。2008年，YY語音軟件上線;2010年,YY語音移動端上線;2011/07，YY語音注冊用戶突破2億。

2013H2-2016：電話語音社交出現，各類應用初試鋒芒。2013/05，電話語音社交應用比鄰上線7天登上蘋果應用商店免費榜Top5，主打1v1私密電話App迅速走紅;2014年底，游戲語音應用TT語音上線。

2016-2019H1：音頻直播百花齊放，政策整頓行業出清。2016/09，微博推出國內首款音頻直播App紅豆Live;2016H2，荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓FM相繼推出音頻直播功能;Soul上線;2017-2019年初，音頻直播App迎來蓬勃發展;2019/04，網信辦整頓小眾即時通信工具，首批清理關停9款違規App，音頻直播迎來強監管。

2019H2-至今：音頻社交進入成熟期，Clubhouse引發新關注。2019/08，果殼推出多人語音聊天室遞爪;語音直播成為音樂類、長音頻類及視頻直播類App標配;2021/02，Clubhouse引發市場對于語音社交新一輪討論。

3.聲音社交產業鏈

聲音社交的產業鏈由內容供給端、平臺端和內容消費端三個部分組成。

內容供給端主要是由音樂類延伸、長音頻延伸、二次元延伸、游戲類延伸和獨立聲音社交組成;平臺端主要包括Soul、喜馬拉雅、網易云音樂、全民K歌等平臺，提供語音直播的技術支持。對于強社交類的產品，內容供給者自己也是內容的消費者。

4.聲音社交軟件介紹

TME旗下的音樂社交娛樂服務：包括QQ音樂的“直播交友”功能、全民K歌的“唱房”功能和酷狗唱唱的“K房”功能。QQ音樂的“直播交友”功能能夠提供音頻的直播和連麥互動服務，聽眾可以和主播進行文字、語音互動;全民K歌的“歌房”可以提供在線群組唱K功能，用戶能夠進行交流互動。

網易云旗下“LOOK直播”：于2018年10月份上線，以網易云的核心音樂消費群體為基礎，主打音樂類才藝直播和用戶間的社交功能。

荔枝/喜馬拉雅/蜻蜓FM：2016年下半年開始，在線音頻的三大頭部軟件開始逐漸推出音頻的直播服務，以有聲書、播客電臺的強大用戶基礎，搭建網絡聲音社交橋梁。其社交功能主要是在線的語音直播和聊天室，主題多樣化，包括情感、交友和音樂等;其中以打賞為主的商業化形式的音頻直播為核心收入來源。

貓耳FM：成立于2014年，2018年12月被B站收購80.5%的股份，B站成為其控股股東。貓耳FM為二次元延伸類音頻文化社區，年輕化屬性強，其音頻直播類型主要包括Pia戲(廣播劇配音)、音樂和古風等，用戶能夠通過語音、文字和主播進行社交的互動。

TT語音：成立于2014年，主要業務是游戲語音連麥，目標用戶群體主要為Z世代群體，2021年2月，TT語音已經完成總金額為1億美元的B輪融資。

Clubhouse：2020年4月上線，主打業務為即時語音社交。據報道，Clubhouse的新一輪融資的估值達10億美元，領投公司為硅谷風投公司a16z。從功能來看，Clubhouse聊天室內發言者可進行語音對談，但是聽眾可以舉手或者進行旁聽;其暫不支持回放和文字互動功能。

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參考資料

《【精選】2021年傳媒行業聲音社交場景多元發展趨勢分析報告(31頁).pdf》

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《2021年在線音頻行業市場格局現狀分析及喜馬拉雅發展研究報告(34頁).pdf》