什么是網絡營銷模式？類型有哪些？

1.網絡營銷模式

營銷模式是指經營者在對產品進行銷售過程中采用的手段以及方法的總稱。網絡營銷模式指新時期互聯網加速發展，企業為擴大其營銷的范圍，采取一系列的營銷方式，借助互聯網絡的快速傳播的特性，達成企業最初經營目標的經營模式。在互聯網發展與經濟發展的不同階段，網絡的營銷方式不斷創新，順應時代的變換，不同階段擁有不同的方法手段。

2.網絡營銷模式有哪些?

(1)在線商店模式

在線商店模式的主要目標是利用網絡技術縮短企業與顧客的距離，它是向消費者直接銷售產品或提供服務的經營模式。在線商店可以分為兩大部分：第一部分是消費者可以接觸到的部分——在線商店的前臺部分，即顧客在電子商店中選擇商品、通過購物車核對所購物品的品種和數量、下電子訂單、進行電子支付、選擇付款方式和送貨方式等——系列過程，第二部分是在線商店的后臺管理部分，包括網站的維護與更新、客戶關系管理、訂單管理、電子支付平臺、庫存管理和商品配送系統等部分。

(2)中立交易平臺模式

中立交易平臺模式是眾多電子商城廣泛使用的一種模式。電子商城屬于一種完全的電子商務企業，它既不生產產品，也不購買產品，只是為其他企業提供一個電子交易的平臺，通過擴大電子商城的知名度吸引消費者到商城購物，通過招商吸引商家進駐商城，向進駐商城的商家收取服務費從而實現盈利。

(3)企業間網絡營銷模式

企業間的網絡營銷模式是利用網絡營銷平臺將企業的上下游產業緊密地整合在一起，即將原料供應商、產品經銷商、運輸商、往來銀行甚至海關連成一體，實行網絡的交易與管理，有效地加快了信息的流通速度、減少中間流通環節、縮短供貨周期、降低經營成本、提高運營的效率和經濟效益。企業間的網絡營銷系統既可以建得相對簡單，只跟某一個企業建立BtoB的供應關系，也可以建得很復雜，將多個上下游合作伙伴用網絡連成一體。

(4)網上采購模式采購

是企業為進行正常的生產、服務和運營而向外界購買產品和服務的行為，它是企業運營過程中的一個重要組成部分，直接影響著生產環節，對銷售以及企業最終利潤的實現有著很大的影響。網上采購就是企業通過互聯網采購產品，包括企業通過網絡了解供應商的產品信息，通過比較選擇合適的供應商，經過貿易洽談達成交易及簽訂采購合同的全部過程。企業實行網上采購可以建立網上采購平臺，也可以利用公共采購平臺。

(5)電子報關模式

加入世貿組織后我國企業與國際市場的聯系更為緊密，進出口貿易會越來越多。企業的全球化運作，對商品進出口物流的速度有了更高的要求，而影響進出口物流速度的瓶頸往往是報關環節，要提高進出口貿易的效率，必須要解決報關的速度，因此電子報關將是一個發展趨勢。

以上梳理了網絡營銷模式的定義及類型，希望對你有所幫助，如果你想了解更多相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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