印度媒體和娛樂行業（M&E）發展報告：預計2021年M&E部門將恢復25%

　　安永(EY)在2021年3月發布了報告《遵守新規則：印度的媒體和娛樂行業在2020年重新啟動》。

　　一、2020年，印度的媒體和娛樂行業(M&E)下跌24%，至1.38萬億印度盧比。

　　2020年最后一個季度，大部分部門的收入都有顯著改善，預計2021年M&E部門將恢復25%，達到1.73萬億盧比(237億美元)，然后以13.7%的復合年增長率，到2023年達到2.23萬億盧比(306億美元)

　　盡管電視仍然是最大的部分，但數字媒體超過了印刷媒體，而網絡游戲在2020年超過了電影娛樂板塊。

　　數字和在線游戲是唯一在2020年增長的部門，總計增加了260億盧比，因此，它們對M&E部門的貢獻從2019年的16%增加到2020年的23%。

　　數字和在線游戲是印度媒體和娛樂行業唯一增長的領域：

　　貢獻最大的是電影娛樂(1190億盧比)、印刷業(1060億盧比)和電視(1020億盧比)。

　　到2020年，傳統媒體(電視、印刷、影視娛樂、OOH、廣播、音樂)占機電行業收入的72%。

　　二、電視廣告收入下降了22%，但廣告量僅下降了3%。

　　1.數字廣告：數字廣告保持穩定，主要是因為傳統廣告商增加了對數字銷售渠道的投資。這可能會成為一種永久現象。中小企業廣告主繼續增加數字廣告支出，并更多地嘗試亞馬遜等在線銷售平臺。新聞品牌的數字平臺收入也有所增加，其規模在2020年超過4.5億美元。

　　2.數字訂閱：2020年，有2800萬印度人(2019年為1050萬)支付了5300萬OTT訂閱，導致數字訂閱收入增長49%。此外，2.84億印度人消費的內容與他們的數據套餐捆綁在一起。

　　3.印刷業：印刷版塊收入下降的主要原因是廣告收入下降41%，發行量收入下降24%。英語報紙受到的打擊更大，在疫情后難以恢復發行量。這個細分市場建立了一個新的低成本運營基準，大多數印刷公司降低了超過25%的成本。

　　2020年，電視仍然是廣告收入的最大來源，占總收入的42%。

　　數字廣告占總廣告的比例從2019年的24%上升到32%。

　　電子商務廣告(包括數字廣告)增長到350億盧比。

　　印度電視+數字+印刷=廣告支出的94%：

　　文本由@木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

　　數據來源：《安永(EY)：遵守新規則：印度的媒體和娛樂行業在2020年重新啟動》