什么是移動營銷？類型有哪些？特點一覽

1.移動營銷

根據移動營銷協會(Mobile Marketing Association)關于移動營銷的最新定義：移動營銷指的是企業以各種可移動的無線媒介作為載體以便信息發布和反饋接收，使之作為媒介的即時溝通的營銷傳播，并為終端用戶傳遞符合當下場景的、滿足其個性化需求的、最符合的營銷信息。

2.移動營銷類型

(1)傳統式移動營銷

早期的移動營銷以短信、彩信、彩鈴等方式為主，形式較為簡單，所以將其統稱為傳統式移動營銷。

(2)終端預裝式營銷

移動終端預裝軟件，一般指移動終端出廠自帶、或第三方刷機渠道預裝到消費者移動終端當中、且消費者無法自行刪除的應用或軟件。終端預裝式營銷正是基于移動終端預裝軟件來進行的營銷，一些企業尋求與終端廠商及運營商的合作，將自己的軟件或信息預先安裝在移動終端中，以達到傳播營銷信息的目的。

(3)移云力網站式營銷：由于移動終端的便攜性，很多用戶使用手機等移動終端訪問網站，但移動終端的屏幕大小以及網絡帶寬等因素影響了用戶體驗。所以，越來越多的企業為移動終端開發專用移動端網站，并在移動端網站上發布營銷信息，以達到傳播營銷信息的目的。

(4)公眾平臺式營銷

近年來，借助微信、微博等公眾平臺進行營銷的方式頗受企業青睞，微信和微博注冊簡單、操作便捷、運營成本低、針對性高，互動性強，適合各類企業對目標客戶進行精準化營銷。

(5)移動APP式營銷

APP是英文Application的簡稱，意為應用程序，隨著智能手機的流行，APP—般特指智能終端的第三方應用程序。APP營銷即通過APP應用程序進行商業信息的推廣和宣傳。

3.移動營銷的特點

(1)消費者對移動營銷控制力更強，自己確定是否接受移動營銷。與傳統網絡營銷信息推送不同的是，消費者可以主動地確定是否接受移動營銷信息，一旦確定采納移動營銷信息，消費者的主動性會加強，更樂于接受企業的促銷信息。

(2)移動營銷具有良好的互動性，更精準。在企業與消費者的互動過程中，移動營銷可以通過手機、微信、微博等新型溝通手段第一時間把營銷信息送達客戶的面前，能夠實現與客戶隨時隨地的溝通。另外，企業還可以建立大數據平臺對每個消費者信息進行業務畫像，通過大數據分析消費者個人喜好，并根據消費者個人的特定推送定制化的營銷信息。溝通的便利性使得企業的銷售渠道變得扁平，企業可以與消費者在任何時間、任何地點進行一對一的精準營銷。

(3)移動營銷具有高度的信息融合性。移動智能終端的快速發展使得移動營銷可以將企業的營銷信息通過聲音、圖象、視頻、文字等組合的方式傳遞給客戶。

(4)移動營銷更經濟，更高效。移動營銷可以以更低的成本營銷，避免大量的營銷材料印刷、投遞、人工等費用投入，效率更高。

以上梳理了移動營銷的定義、類型及特點，希望對你有所幫助，如果你想了解更多相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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