什么是動漫產業？動漫產業是一種文化產業嗎？

泛娛樂時代，動漫產業的價值日益凸顯，隨著動漫產業政策及資本對動漫產業的青睞，我國動漫產業正站在發展的新起點。那么，動漫產業到底是指什么呢?它是一種文化產業嗎?本文將具體介紹。

動漫產業是文化產業。隨著時代的發展，動漫的受眾不再局限于青少年，也是中青年喜聞樂見的娛樂方式之一，動漫以其獨有的精神附加屬性，滿足不同民眾的精神文化需求，這種模式是其他藝術形式無法比擬的。

1.動漫產業的內涵

“動漫產業”也被叫做“朝陽產業”，是一種最近興起的文化產業。它以“創新”為內核，在各國成長迅速，發展趨勢良好，前景遠大，不斷滿足人們對文化精神的追求。動漫產業深深根植于各國的民族傳統文化之中，極大地彰顯了各個國家的文化特色?！皠勇a業”共分為兩個部分，一部分是“動漫”直接產品的研發及制作，另一部分是與“動漫”有關的衍生產品的加工與出售?！皠勇敝苯赢a品，有兩種形態，一種是靜態，主要展現方式是“漫畫”，包括海報、書籍等;另一種是動態，主要展現方式是“動畫”，包括影視作品、音像制品等。動漫產業衍生產品與直接產品關系緊密，它以動畫和漫畫為基礎，涉及服裝、游戲、玩具、食品等各個領域以及與之相關的生產、制造、銷售等一系列的產業鏈條。

2.中外動漫產業對比

(1)中國

我國動漫產業正處于高速發展階段，行業競爭激烈，格局尚未形成;用戶方面，基數較小，以核心二次元用戶為主;各題材品類不成熟，但有末世、電競等獨有題材。運作模式方面，以幾大平臺為核心，PGC/UGC/工作室模式并存，產業鏈需進一步集中;變現能力正處于產業初級階段，仍以培養用戶消費習慣為主。

(2)美國

美國動漫產業高度發達、產業集中;用戶方面，美國動漫觀影人數全球第一，動漫出品瞄準全球市場;題材方面，以超級英雄題材為主，重工業模式+合家歡類型;運作模式方面，公司化創作，漫聯聯姻迪士尼，DC簽收華納，分別構筑產業堡壘;變現能力強，以迪士尼為例，圍繞動漫IP三級變現：動漫IP——真人影視—— 主題樂園+衍生授權+互動娛樂。

(3)日本

日本動漫產業高度發達、渠道擴張帶動市場繁榮;其國內用戶基礎廣泛，受眾遍布各年齡、階層;高度發達的動漫產業衍生出不同類型題材，但以校園、熱血題材為主流;日本動漫產業運作模式最為成熟，制作委員會統領IP跨領域開發，上下游一體化趨勢明顯;變現渠道多樣，打通全產業鏈，衍生品及海外收入占比過半。

3.動漫產業政策

2012年6月，《“十二五”時期國家動漫產業發展規則》，“十二五”期間，將著力打造5至10個知名國產動漫品牌和骨干動漫企業，同時完善動漫產業融資政策，鼓勵各類資本投入動漫產業。

2017年2月，《文化部“十三五"時期文化發展改革規則》，推動中國國際動漫游戲博覽會等重點展會市場化，支持原創動漫創作生產和宣傳推廣。

2018年5月，《關于延續動漫產業增值稅政策的通知》，動漫企業增值稅一般納稅人銷售其自主開發生產的動漫軟件，對其增值稅實際稅負超過3%的部分，實行即征即退政策。

2019年1月，《文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業的規定》、《進一步支持文化企業發展的規定》，鼓勵有條件的文化企業利用資本市場發展壯大，推動資產證券化，充分利用金融資源。

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