AudienceProject：2022年傳統電視和流媒體報告(pdf版)

AudienceProject發布了《2022年傳統電視和流媒體報告》。數據顯示，全球內容消費市場的總體趨勢呈現出從線性電視平臺轉向流媒體、聯網電視平臺的走向，這給最快適應這一變化的廣告商和廣播公司帶來了機遇和挑戰。

傳統線性電視

在過去的幾年里，線性電視已經被多次宣告“死亡”。在英國和德國，傳統線性電視觀看人數降至歷史最低水平，只有不到三分之二的人觀看商業電視。最關鍵的是，消費者認為線性電視廣告無關緊要(高達93%)，且出現頻率過高(73%)，不到一半的人認為自己在五年內仍會觀看線性電視廣告。

流媒體

流媒體消費持續增長，在除芬蘭以外的所有國家，15-55歲的消費主力人群現在更青睞流媒體而不是線性電視。事實上，在美國和英國，超過四分之一的人現在目前只觀看流媒體內容。這加劇了“流媒體戰爭”，越來越多的平臺在爭奪消費者的注意力，廣告商應該想辦法在這種局面下坐收漁翁之利，在線性電視的基礎上擴大其廣告活動的受眾范圍。

數據來源 《AudienceProject：2022年傳統電視和流媒體報告(英文版)(40頁)》