Synthesio：2022年名人美妝頂級品牌及趨勢洞察報告.pdf(附下載)

2022-07-20 17:24:21 作者：Yoomi 1778

Synthesio發布了《2022年名人美妝頂級品牌及趨勢洞察報告》。

近年來，COVID-19疫情動搖了嚴重依賴門店銷售的美妝品牌。然而，盡管工廠倒閉、供應鏈中斷，化妝品行業仍在繼續增長。最近的一份報告預計，到2030年，全球化妝品市場規模預計將達到4,804億美元，公司年增長率(CAGR)為5.1%。消費者對護膚流程和TikTok化妝教程的癡迷使得歐萊雅集團(L 'Oréal Group)和雅詩蘭黛(Estée Lauder)等行業巨頭在2021年實現了兩位數的增長。

然而，它們并非唯一的受益者。明星們自創的化妝品品牌如雨后春筍般涌現在公眾視野,，霸屏各類社交媒體。

金·卡戴珊(Kim Kardashian)和海莉·比伯(Hailey Bieber)等超級巨星最近推出了直接面向消費者的護膚品系列，而哈里·斯泰爾斯(Harry Styles)和法瑞爾·威廉姆斯(Pharrell Williams)等男明星也在推出自己的品牌，進軍男士和男女通用型美容產品市場。

Synthesio收集并分析了其人工智能消費者智能平臺上關于美國、英國和法國的53個品牌的150多萬條在線討論(僅收集提及名人化妝、護膚和護發公司的信息)。

以下是主要發現：

Fenty?Beauty、Rare Beauty和Goop是社交媒體網民討論熱度最高的品牌

在過去的12個月里，社交媒體平臺、博客和論壇上關于明星化妝品品牌的在線討論總量同比增加了22%(與之前的12個月相比)。在該調查中分析的53個品牌中，蕾哈娜的Fenty Beauty、賽琳娜·戈麥斯的Rare Beauty和格溫妮絲·帕特洛的Goop的社交平臺熱度位居榜首。

在十大最受關注的明星化妝品牌中，KVD Beauty和Huda Beauty的正面情緒比例最高(66.5% VS. 54.2%)。在護膚領域，則由Keys Soulcare(64%)和科拉有機(57.7%)主導。在明星護發品牌中，JVN Hair以51.7%的積極情緒排名第一。

另一方面，Lori Harvey的SKN by LH的負面情緒比例相對較高，但大多數爭議都集中在金·卡戴珊(Kim Kardashian)的新品牌SKKN by Kim上。其他名人擁有的品牌也因“抄襲”現有品牌而在社交媒體上受到抨擊，其中就包括由海莉·比伯創立的品牌Rhode，該品牌目前正面臨商標訴訟。

然而，網上對名人及其品牌的看法和情緒幾乎每天都在變化。

處于“發展”階段的品牌在線討論量和增長率相對較低。處于“成長期”的品牌銷量和速增速都更高，增速將隨著它們進入成熟期而放緩。

盡管Fenty Beauty和Rare Beauty的熱度很高，但它們在過去90天里出現了負增長。

與此同時，Jessica Alba在2018年重新推出的清潔美容系列Honest beauty呈現出正增長趨勢。

Halsey的個人彩妝品牌about-face也是社交媒體討論度度增長最快的品牌之一，這在一定程度上要歸功于TikTo。以化妝教程和評論為特色的#aboutfacebeauty標簽已經積累達到1280萬的觀看量。