2）增量方面，喜馬拉雅用戶增勢明顯，有望進一步挖掘優質用戶。2021年，TME平均月活躍用戶規模同比下降 3.4%，網易云音樂、荔枝平均月活躍用戶數同比小幅增長 1.2%和 3.9%；而喜馬拉雅全場景平均月活躍用戶已超過 2.68億，同比增長高達 24.4%，憑借其內容豐富、終端覆蓋廣泛的優勢獲得廣大用戶喜愛。