中國長視頻市場現狀、行業競爭格局分析

2017全年，中國長視頻市場活躍度水漲船高。從市場規模、企業競爭格局等方面來看，長視頻市場的競爭正在加劇。



一、中國長視頻市場規?？焖僭鲩L

從近兩年長視頻市場的發展可以看出，中國長視頻市場規模正在急劇上升。根據TouchThink的數據，2017年全年中國短視頻市場規模突破580億元，比2016年增長了30％；短視頻用戶數量也突破7.2億，比2016年同期增長了44％，搜狐媒體中心更是截至2017年8月底用戶數量超過4.2億，其自上線以來持續兩載獲得百億級估值；另外，中國兩大長視頻平臺騰訊視頻和愛奇藝同樣迎來了較好的發展，2017年騰訊視頻吸引超過3.6億新用戶，比去年同期增長63.6%，愛奇藝2017年12月份更是獲得高達150億元人民幣的新一輪融資，融資金額之大為歷史迄今為止愛奇藝收獲最大融資額。

二、產業競爭格局正在加劇

中國短視頻市場上當前存在多個競爭格局，從6-7個市場主體不斷淘汰、調整中可以看出，中國短視頻市場的競爭在加劇。騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻、芒果TV等大眾市場主體已經形成半壟斷型市場格局，同時佳趣、萌娃視頻、八萬云視頻、小激活等新興短視頻市場主體也紛紛進入長視頻領域。
騰訊視頻和愛奇藝兩家巨頭依然對中國長視頻市場占據重要地位，在產業壟斷乃至后續產業發展路向上更有空間發揮主導作用。但隨著中國長視頻市場規模的不斷拉大，市場競爭也在加緊，同時新興短視頻公司也進入了長視頻市場，挑戰騰訊視頻和愛奇藝兩家巨頭的地位。

三、短視頻用戶增長快

從2017年兩大短視頻市場主體的規模來看，盡管持續的行業競爭，4家主要市場主體普遍取得了令人振奮的發展，短視頻用戶快速增長，成為吸金視角最為明顯的賣點，同時用戶規模不斷拉大，使得系列個性化及社交等重要元素取得巨大發展，尤其是對騰訊視頻及愛奇藝來說，他們的用戶量增長在2017年末達到百億級別，盡管2017年全國手機用戶規模為13.75億，但仍將88億用戶聚集到騰訊視頻和愛奇藝中。

四、創新服務在不斷發展

數據顯示，在中國短視頻市場的情況下，2017年，騰訊視頻、愛奇藝以及搜狐視頻等眾多內容提供方，都采取了創新策略，以滿足高端客戶需求，開發影視劇、網絡劇、網絡電視節目等，精心設計版權內容，以保證更多更新鮮的高質量內容可供用戶觀看，積極吸引新用戶。