2021年中國男士護膚市場調查數據分析

《益普索：男顏新事紀—男士護膚理容市場洞察》發布。

據Frost&Sullivan數據，2019年，全球化妝品市場規模為5148億美元，2012-2020年，中國化妝品市場由2484億元增長到了4562億元，增速領先全球。在這當中，男性美容市場表現亮眼。據歐睿國際數據顯示，2016-2019年，中國男性美容市場的零售額平均年增長為13.5%，遠高于全球平均水平。

Z世代已經成為了男性護膚美妝行業的主導力量，一線城市男性護膚意識覺醒。

用戶更為年輕，95后和00后的整體占比達到了47%，00后的占比和去年相比增長明顯，一線城市用戶增長明顯。

男士美妝消費觀念帶動品類需求增長，大眾對多元化接受度提升。

據《QQ大數據》數據，在95前中，有32%的消費者表示能夠接受男性日?；瘖y，而95后中這一數值更高，能夠接受的消費者有39%。據天貓2019年發布的《顏值經濟報告》數據，男士彩妝超越了其他品類，同比增速最快達89%。

我們以代際視角，從膚質、使用與需求三方面洞察男性消費者在護膚美妝方面的現狀。

年輕男性更多是油性皮膚，35歲以上皮膚趨于干性。

痤瘡問題、膚色暗沉、皮膚干燥、皮膚泛紅、細紋等是男性肌膚最大的痛點。痤瘡/痘痘粉刺的重點人群在25-34歲。35歲以下男性經?！坝钟陀指伞?。皮膚敏感刺激問題更多出現在25-29歲/一線城市/北方地區。

男性消費者越來越注重皮膚保濕，對于乳液、面霜類產品的需求明顯上升，精華產品是關注的最多的產品。男性消費者對于護膚品的功效關注更多集中在保濕控油等基礎功效上。

潔面、爽膚水、 乳液面霜、防曬是男性最常用品類。彩妝產品在中堅代男性里更受關注。面部精華重點人群是成熟代(35+)，面膜重點人群是中堅代(25-34)，彩妝產品重點人群是中堅代(25-34)。

中堅代男性更偏好國際品牌，而新生代男性更偏好國內品牌。

附件-完整報告：《益普索：男顏新事紀—男士護膚理容市場洞察》