什么是品牌？概念的由來及功能介紹

新世紀以來，隨著人們生活水平的日益提升，消費逐漸呈現多元化，在激烈的市場競爭中，品牌的功能性日益凸顯。那么，什么是品牌呢?有哪些功能?本文將介紹品牌的概念、內涵及功能，希望對你有所幫助。

1.品牌

“品牌”(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，原本是對家畜等私人財產進行標記，以便更好的與他人進行區分，其內涵是標識、宣示權益。

上世紀90年代開始，品牌逐漸在營銷界獲得關注，研究學者基于自身關于品牌內涵方面的理解，針對“品牌”的概念給出的不同的定義。其中菲利普·科特勒(1997)的定義最具代表性，具體為：品牌是對企業產品、企業服務等進行精準化識別，以便與競爭對手形成特定區別的一個標志、設計。

在這一階段，品牌內涵較為局限，僅僅看到了品牌的表征特性，并未深刻認識品牌方面的內涵;隨著時代的發展與品牌營銷理念的革新，品牌所包含的內容也不斷延伸。

Ruzzier(2013)主張認為，從嚴格意義上來講，品牌實質上就是根植于顧客內心，關于某些東西的一種感知。Doyle(2001)主張認為，當消費者進行消費的過程之中，品牌發揮著重要作用，是消費者基于情感因素而作出相應的購買決定。黎建新(2012)主張認為，品牌是可以全面、充分展現品牌核心本質的一種綜合性因素，包含個性、階層、價值、角色感等，對于這些要素來講，對其進行科學化組合可以更加全面、詳細的傳遞出一個品牌形象以及整體概況等。費明勝和劉雁妮(2014)主張認為，品牌是自身與競爭對手之間的最大差別，可以賦予產品一定的功能價值以及附加價值等，如設計、符號等，可以充分展現企業、消費者之間所存在的具體關系，其企業發展過程之中十分寶貴的一個財富。

2.品牌的功能

(1)區別作用

區別作用是品牌的第一個功能?也是最基本的功能。在本世紀初?人們注重把品牌當作區分相同產品的工具。這種情況在現代依然經常出現。品牌對企業來說首先就是有識別作用。但隨著消費者經驗的增長和營銷方法的改進?品牌不再僅僅具有區分功能?而且被賦予了附加價值。

(2)?質量保證

這是品牌的第二個功能?也是品牌得以在日益競爭激烈的市場上站穩腳跟的重要保證。為了長期占領市場?企業都會努力提高產品質量和服務?以便使產品在消費者心中能樹立良好的信譽?這時消費者就會把品牌和該品牌的質量聯系在一起。由于品牌知名度的影響性?對于同樣質量、功能的商品而言?知名度較強的品牌倍受廣大消費者青睞，反之則不然。

(3)法律保護

這就是品牌的第三個功能。社會上如果一種品牌在市場上很暢銷?并為企業帶來了可觀的利潤?那么必然會有其他競爭者加入進來?以搶占市場份額?來瓜分市場利潤。于是他們會想出通過把自己的產品包裝成品牌產品的樣子來實現變革?誤導消費者?以此來渾水摸魚獲取可觀的利潤。為使自己的品牌不被仿冒?企業開始把商標注冊作為法律保護手段。有的企業認為品牌的基本效益就是法律保護。任何品牌?都有法律保護?它是不容混水摸魚以假亂真的。它會時時地發揮其強大的威力?顯示它的經濟價值。

(4)價值創造功能

品牌本身就是一種價值的體現?隨著品牌的延伸?其價值不斷提高。成功的品牌由于其具有一定的自身強勢和市場召喚力?就有可能將原有的品牌擴張到其他的產品或新的市場中去?降低產品開發的風險和市場進入的風險。品牌延伸成功?不但能使新產品的入市成本大大降低?而且能豐富和強化原有品牌的內涵使品牌價值與市場空間和企業形象都得到提升。

以上梳理了品牌的定義、內涵及功能，相信通過上述的閱讀，你已經對品牌有了一定的了解，如果你想了解更多相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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