包包市場調查分析報告

XX市包包市場調查分析報告



近年來，經濟的發展，物質生活有了很大的改變，消費者購買的東西不僅停留在必需品方面，越來越多的消費者轉向時尚消費，而包包是一種時尚消費的商品，使得包包市場迅速發展。

一、市場需求調查

（1）用戶需求研究

通過抽樣調查，XX市有2500人次參與，他們中55%女性，45%男性，44%的受訪者的年齡介于18~30歲，33%的受訪者的年齡介于31~45歲，23%的受訪者的年齡介于45歲以上。結果顯示，調查對象中，有80%的人每月會購買包包，這些消費者以18~30歲的年輕人為主，且受訪者有90%對包包的購買量有所增加，說明XX市包包消費有所增長。

（2）市場分析

從XX市的調查結果來看，受訪者對時尚的包包需求較高，年輕人希望通過購買時尚的包包來提升自己的時尚品味。此外，受訪者中有82%的人對價格和品質特別看重，其中40%的受訪者關注的是價格，42%的受訪者關注的是品質，這樣也反映了年輕人對于性價比的非常重視。

二、市場營銷情況

（1）品牌結構

XX市包包市場由大量的品牌組成，其中國際知名品牌占據了市場的大部分，這些品牌伴隨著讓消費者在使用過程中安全放心，高端大氣、精致優雅，質量、品牌、售后服務都得到了良好的口碑及影品，而國營的品牌也在市場運作中發揮著重要作用。

（2）經銷渠道

XX市包包的主要經銷渠道是線上及以上零售店：

線上：在XX市的電子商務網站上，有許多官方旗艦店銷售正牌品牌包包，這是一個很大的電子商務市場。由于它具有便捷、安全、全面、價格方面的優勢，客戶群很快擴大起來。

實體店：在XX市的正規的經銷渠道中，有一些大型購物中心銷售正牌品牌包包，它們面積較大，店里的品種多，質量可靠，也是消費者購買的一個偏好的選擇。

（3）報價形式

報價形式取決于銷售渠道和品牌，一般來說，不同品牌的包包價格也存在很大差異，在XX市的銷售渠道中，根據線上市場調查結果統計，具體價格在200-2000元之間，實物店大部分報價為500--3000元。

三、競爭對手分析

（1）品牌分析

目前從XX市的調查結果來看，國際知名品牌在市場占據占據比較大一部分，國際知名品牌有XX等，品牌知名度較高，產品品質較好，價格較貴。此外，國內一些品牌的創新意識越來越強，也讓市場競爭更加激烈，這些品牌屬于中檔品，價格以及質量都得到較好的認可，受消費者的喜愛。

（2）銷售渠道

在XX市，銷售渠道分多個，通過線上電子商務深受