IP衍生品是什么？類型、合作模式與發展現狀介紹

IP衍生品是什么？

IP衍生品(Licensed Product)，也稱為周邊產品。顧名思義，IP衍生品是圍繞某一個特定IP，將其中的鮮明特征衍生出來，所產出具有商業價值的產品。IP衍生品開發的過程實際上就是對IP的潛在資源進行挖掘。

衍生品這一概念最早應用于金融領域，其后概念產生了延展，被廣泛應用于文化產業領域。指既有的一類事物通過重構而產生的派生事物，與原生事物具有繼承性和相似性，兩者相互區別，相互影響。在《美國版權法》中，衍生品被定義為“基于一件或多件以及存在的作品，通過改編、再創作得到的作品?！?/p>

IP衍生品產業發展現狀

美國的IP衍生品行業發展較早，好萊塢、迪士尼等文化影視企業在創作眾多受眾廣泛的P的同時，也致力于發展IP衍生品市場，包括玩具、服飾、DVD、歌曲、圖書及主題公園等等。

而國內的IP衍生品行業發展較晚，近年來隨著互聯網環境的不斷發展而逐漸壯大，逐漸形成了完整的產業鏈。當前互聯網環境下的IP衍生品被定義為以具有一定粉絲基礎的IP，經商標、品牌、形象等知識產權授權后，使用其IP而開發創造生產的產品形態貨服務形態。

在IP衍生品最初出現的時候，其形態大多是以動漫IP為主衍生出的玩具、食品、生活用品等，同時也包括音樂、圖像、書籍等實體或數字文化傳播類產品。逐漸地，圍繞動漫IP發展出了一個萌芽姿態的產業模式，這種產業模式不僅為廠商帶來了豐厚的利潤，也使得動漫IP與制造業等傳統行業緊密結合。從宏觀上看，這一現象成為了整個經濟社會不斷向前發展的推力之一。

IP 衍生品的類型與合作模式

根據《2020 中國品牌授權行業發展白皮書》調查顯示，當前參與IP 衍生品開發的產業于IP 品類逐年豐富，截止2019 年，參與IP 授權衍生品開發的IP 品類包括卡通動漫、影視綜藝、電子游戲，肖像形象，網絡文學、圖書音樂、藝術文化、潮流時尚、企業品牌、體育運動及院校名人。而目前IP 授權合作模式主要有五大類型，分別為商品授權、促銷授權、主題空間/實景娛樂授權、內容改編授權和品牌聯名。

1、商品授權

是指通過將IP 的商標、角色、設計或形象等無形資產應用于商品的設計開發，并取得銷售權。常見的商品授權商品有玩具游藝、服裝、紀念品、圖書出版、音樂音像等。2020 年熱播綜藝《這，就是街舞!3》中與阿里文娛合作，入駐天貓旗艦店，推出了毛巾、衛衣、棒球帽等節目衍生品，總計共240 款單品，銷售額突破2.5 億元，借著節目熱度刷新了優酷官方衍生品銷售新紀錄。

2、促銷授權

是指將IP 的商標、角色、設計或形象等無形資產應用于自身品牌或服務的促銷、推廣活動中，但不得應用在自身產品的設計上。例如印有IP 形象的信用卡、公交卡等，如麥當勞套餐中含有的玩具贈品也屬于促銷授權。

3、主題空間/實景娛樂授權

即以IP 為主題，在經營的范圍或服務內，策劃并經營主題空間項目，以實景空間體驗為突出特色。最常見的是主題樂園和主題小鎮，例如迪士尼樂園、環球影城等。

4、內容改編授權

是指對IP 進行改編和再創造，呈現出與之前不同的內容形式，改編成如電影、動畫、電視劇、舞臺劇等某種或多種形式。例如近年來，影視行業開始興起IP 改編劇的大潮，近年來大熱的電視劇《三生三世十里桃花》、《知否知否，應是紅肥綠瘦》等都是有文學IP 改編而成。

5、品牌聯名

這是新近興起的商業模式，也被稱作跨界營銷，通常是兩個或多個跨領域的品牌聯名合作，推出聯名款產品或服務。例如2019 年優衣庫和街頭藝術家Kaws 聯名推出了系列服飾，在極短的時間內就銷售一空，引發了業內外的討論，自此品牌聯名更加受到了品牌方和版權方的青睞。品牌聯名可以讓品牌之間相互借力，匯聚雙方粉絲，實現互利共贏。

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