Conviva：2021年Q1亞洲流媒體觀看時間同比增長15%，57%用于點播

Conviva發布了《2021年亞洲流媒體狀態報告》，報告分析了2021年第一季度亞洲流媒體市場動態與觀眾的觀看行為。

報告關鍵信息摘要

?流媒體繼續增長：亞洲的增長是溫和的，同比增長15%，而全球觀看時間增長了36%，南美洲、歐洲和非洲各有三位數的增長。

?現場觀看不再占主導地位：點播首次在亞洲戰勝了直播，觀眾57%的時間用于觀看點播，與上一季度44%的份額相比大幅上升。

?大屏幕將繼續存在：雖然大屏幕在亞洲的時間歷來少于全球，占全球觀看時間的73%，但在亞洲，智能電視、聯網電視設備和游戲機在去年第一季度增長最快。

?Android在亞洲統治大屏幕：Roku和Amazon Fire電視加起來幾乎占世界大屏幕時間的一半，而Android電視在亞洲占主導地位，幾乎一半的時間都花在大屏幕上。

?亞洲體育聯盟在社交媒體上反彈：2021年第一季度，亞洲體育聯盟的參與度大幅提高，印度超級聯賽(IPL)增長142%，韓國棒球組織(KBO)增長60%，日本職業棒球(NPB)增長29%。

一、區域觀看時間增長

2021年第一季度，亞洲的流媒體時間同比增長了15%。包括印度、巴基斯坦和伊朗在內的南亞是經濟增長的重要推動力，同比增長了151%。

西亞也以18%的時間增長超過了較大的地區，而東亞則以4%的同比溫和增長。東南亞和中亞分別以16%和3%的跌幅落后于非洲大陸其他地區。

2021年第1季度與2020年第1季度收視時間的地區增長 

二、按內容類型劃分的觀看時間增長

就2021年第1季度亞洲的觀看時間份額而言，點播首次戰勝了流媒體直播，觀眾將57%的時間用于觀看點播，與上一季度44%的份額相比大幅上升。

南亞和西亞的點播率最高，分別為86%和80%。在東南亞，點播也占據了很大一部分觀看時間，占75%，而中亞的點播流媒體消費量比直播多22%。2021年，東亞是唯一一個觀看直播內容較多的地區，比例為51%至49%。

盡管點播的觀看時間有所增長，但當將質量與流媒體直播進行比較時，直播在每一個類別上都優于點播，盡管點播在視頻啟動失敗率和比特率方面非常接近，這可能是一個難以察覺的差異。

按內容類型劃分的觀看時間份額

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數據來源：《Conviva：2021年亞洲流媒體狀態報告》。