云銳集團：新銳快消品行業出圖營銷分析報告

2021年數字化營銷五大趨勢

趨勢01:從追求“品效協同”，到追求“長效RO1”

“長效ROI”指一種利用廣告，把用戶導入企業的私域，讓企業可以長期、反復地運營用戶的營銷思路。讓流量思維不再是一種短視行為，而是可以像品牌廣告一樣，變成企業永續經營的方法，只是“品牌廣告”試圖長久地「操縱人心」，而“長效ROI”試圖精細化「管理人的行為」。

趨勢02:IP營銷,進入后鏈路時代

越來越多的案例表明，品牌已經不滿足于將一個IP(大劇8綜藝）當做流量包來使用，對IP的關注，也從它能帶來的“觀看、留言、點贊、分享”前鏈路數據到更注重用戶在觀看完一部內容之后是否會產生的“搜索、加粉、留資、下載、購物、到店”等后鏈路行為，對于如何搭建后鏈路，各品牌也進行了多路探尋。

趨勢03:長視頻、短視頻、直播三大視頻形式互融

長視頻、短視頻、直播雖然各具特色，但他們都是“視頻流”的一種，他們在各具規模后，就會開始吸納彼此的優勢，惦記起對方的生意。以騰訊、愛奇藝為首的長視頻平臺極力補充PGC、UAC內容;西瓜視頻，抖音分別以版權購買、節目自制的形式侵襲長視頻版圖;從去年開始大熱的直播，除賣貨外也增加了游戲環節。

趨勢04:媒體和賣場合一，新營銷催生新商業物種

新型媒體打破了渠道壟斷為市場提供了機會，眾多品牌瘋狂涌入抖音、小紅書、B站、微信公眾號，將媒體打造成自己的賣場，以小紅書為例，筆記就是宣傳單，K0L就是導購，官微就是店鋪，在重新定義媒體與賣場關系的同時，也催生了此種新營銷模式下的新商業物種一DTC〈品牌直營）)。

趨勢05:平臺競爭一從掠奪流量資源,到打造交易設施

在當下的商業競爭的環境下，媒體只有打造好自身的服務設施，才能不斷的吸引用戶自行入住，從而實現以共生謀增長的可能，為幫助品牌主提供好商品，與消費者進行直播溝通，騰訊、抖音、快手等平臺紛紛加強平臺的“基礎建設。