2022中國線上健身市場規模有多大？線上健身行業發展趨勢分析

1、中國線上健身市場規模有多大?

據灼識咨詢報告，2015-2021年，中國線上健身市場年復合年增長率為25.8%，2021年，市場規模為3,701億元，未來，隨著線上健身行業滲透率的不斷加深，預計2026年中國線上健身市場規模達8,958億元，復合年增長率為 19.3%。此外，2022年中國線上健身市場規模預計達4419億元。

2、中國線上健身行業滲透率

據灼識咨詢報告，2021年，中國的線上健身人群滲透率達45.5%，未來，在多重因素的推動下，預計2026年，中國線上健身人群滲透率達57.4%。

3、中國線上健身市場增長的主要動力

(1)活躍的互聯網用戶及提高的在線服務依賴性

過去幾年中，智能手機的廣泛使用推動了中國移動互聯網用戶的增長。根據灼識咨詢報告，2021年，移動互聯網用戶總數超逾900百萬，滲透率約為65%。同時，根據灼識咨詢報告，2021年，中國移動互聯網用戶平均每日于手機應用上所花費的時間亦超逾250分鐘，其中約70%的時間花費在瀏覽手機應用中的在線內容。中國完善的移動互聯網基礎設施及手機的大量使用使人們能夠方便地獲取在線健身內容，從而推動中國在線健身人群的進一步增長。

(2)為健身內容付費的意愿不斷增強

根據灼識咨詢報告，2021年中國的健身房會員及線下培訓課程的均價為每月人民幣409元。在線健身平臺的運營成本較低，提供免費的健身內容及更加實惠的會員訂閱。用戶已逐漸意識到在線健身會員的價值主張，會員可獲得個性化的健身課程、優質的健身內容，以及健身裝備及食品折扣。此外，年輕一代亦更加重視健身及健康，更愿意為在線健身內容付費。因此，根據灼識咨詢報告，過去幾年中，在線健身訂閱的滲透率持續提升并于2021年提升4.8%。

(3)在家進行適合所有運動水平的健身及鍛煉的普及

在家進行價格實惠的健身及鍛煉已成為不可抗拒的健身房會員的替代選擇，從而增加了對在線健身內容的需求。此外，線下健身房并不適合所有人，尤其不適合無使用健身器材經驗或不了解健身房鍛煉計劃的初學者。該等人士在家探索健身內容時可能會感到更舒適。在線健身平臺提供全面的解決方案，以滿足用戶不同的健身需求及運動水平。根據灼識咨詢調查，92.0%的受訪者于2020年于在線健身平臺上花費的時間多于2019年。

(4)觸手可及的專業在線健身內容及吸引人的在線健身社區

缺乏專業及合格的教練，尤其是在低線城市，一直為中國健身行業的痛點。根據灼識咨詢報告，于中國，2021年三線及以下城市的線下健身會員滲透率僅為1.4%，而二線及以上城市則為5.5%。在線健身平臺透過各種形式，如預先錄制的視頻課程及直播課，利用健身專業人士開發及演示的、易于理解的內容吸引用戶。此外，在線健身平臺上形成的具有吸引力的健身社區為在線健身創造一個社交和互動空間。

(5)不斷變化的客戶行為

中國的消費者更容易接受在線內容，并傾向于透過在線渠道購買產品及服務，此趨勢在年輕一代中尤為普遍。此外，由于國內品牌于產品創新、設計、技術、性價比及客戶口碑方面的整體競爭力得到提高，所以國內品牌于人們(尤其是在中國的年輕一代)中占有的頭腦份額及人們(尤其是在中國的年輕一代)對國內品牌的支持度持續增長。不斷變化的消費者心態及行為預計將進一步推動中國在線健身市場的增長。

4、線上健身行業發展趨勢

未來中國線上健身行業主要會呈現出以下三大發展趨勢

(1)較高的市場集中度

根據灼識咨詢報告，2021年排名前十的在線健身內容平臺的總月活躍用戶占中國在線健身內容平臺總用戶數的約75%。預計市場集中度高的參與者將透過提供優質的健身內容吸引及留住用戶，進而維持市場地位。

(2)專業性更強及互動性更多的在線健身內容

在線健身的普及率持續增長，對能夠滿足用戶個性化健身需求的、較為專業的內容的需求亦將持續增加。此外，預計可以各種形式(如結構化課程、長視頻及短視頻，以及直播等)提供在線健身內容，為用戶提供更具互動性及吸引力的健身體驗。

(3)與健身硬件進一步整合

有望進一步對家庭健身硬件產品及基于軟件的健身內容平臺進行整合，為用戶提供更強大、實時及智能的健身助手。

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