潮玩行業市場分析，競爭格局一覽

潮玩行業市場分析，競爭格局

就當前來說，潮玩文化在中國發展迅速，就2019年，潮玩市場規模就已經達到了207億元，近5年的復合增長率超過了30%。

整體來看，當前，我國潮玩市場集中度較低，從銷售渠道來看，零售門店是潮玩廠商的核心，潮玩廠商主要通過無人售貨機實現門店下沉，從客戶來看，年輕女性用戶為潮玩行業主要目標群體，除此之外，優質IP目前是潮玩企業的核心競爭優勢與行業的核心壁壘。

據相關報告，中國潮玩市場正處于初期發展階段，過去的幾年，中國潮玩市場得到了快速的發展，市場規模由2015年的63億元增加至2019年207億元，復合年增長率為34.6%，處于全球領先水平。

據預計，中國潮玩市場將會在2024年達到763億元。

目前，中國潮玩市場集中度較低，全產業鏈布局的龍頭份額有望提升。

2019年行業CR5為22.8%，泡泡瑪特市場份額最高，為8.5%，樂高7.7%，HOT TOYS 3.3%，萬代1.7%，美泰1.6%。

當前，一二線線下零售門店為銷售收入核心。

就泡泡瑪特為例，近幾年來，泡泡瑪特在對線下零售門店布局加密，保障門店較強盈利能力的同時，對公司品牌也進一步強化宣傳，除此之外，商家還利用無人售貨機方式投放到市場，實現門店下沉，泡泡瑪特就通過機器人門店的方式實現線下展店。

年輕女性群體更愿意為了造型可愛的掛飾玩偶買單。

據相關數據，泡泡瑪特、十二棟文化和Sonny Angel的主要目前客群都是16-28歲左右的年輕女性，酷樂潮玩、九木雜物社、19八3和IP小站等同樣是以女性消費者為主力。

新企業加入潮玩領域，需要IP加持才能吸引到客源，并且IP能夠為潮玩做好質量保證;此外IP也是支撐玩家購買的基礎，是產生消費粘性的關鍵，IP既是潮玩企業的核心競爭力也是行業的核心壁壘。

文本由@鄧鄧 整理發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

推薦閱讀：

【研報】傳媒行業潮玩盲盒系列報告一：如何看待泡泡瑪特的商業模式?

【研報】傳媒行業潮玩盲盒跟蹤專題報告一：IP孵化+IP變現潮玩盲盒前景廣闊-20200707[25頁].pdf

【精選】2021年輕工制造行業潮玩產業布局與渠道優勢分析報告(15頁).pdf