德勤(Deloitte)：2022年數字媒體趨勢報告(第16期).pdf(附下載)

德勤(Deloitte)發布了《2022年數字媒體趨勢報告(第16期)》。

今年的數字媒體趨勢調查顯示，美國的媒體公司正感受到更多影響消費者行為的深層潮流帶來的動蕩。經過15年的增長，流媒體視頻點播(SVOD)服務正從根本上改變著視頻的制作、銷售、分發與消費，降低了消費者的成本，并引發了供應商之間的激烈競爭。頂級的SVOD服務正在進行內容整合，并在全球市場上爭奪用戶。要吸引和留住那些精明且成本意識也日益增強的訂閱者，它們面臨著的壓力也與日俱增。

在這15年里，智能手機超越了電視和電影，成為主流娛樂方式。流媒體和電影公司面臨著吸引和留住玩著智能手機、社交媒體和視頻游戲長大的年輕一代的挑戰。因此，盡管SVOD提供商可能對電視和電影造成了顛覆，但媒體及其商業模式看起來仍然與15年前創建時大致相同。自那時起，社交媒體迅速發展壯大。

與此同時，得益于智能手機、競技電子競技以及將玩家塑造成明星的好萊塢級豐富體驗，游戲已經走向全球并跨越了幾代人。游戲從最初的個人體驗發展至今已具有高度的社交性。

SVOD解除了有線電視捆綁，自此以后，流媒體和電影公司的創新策略主要集中在內容交付和授權上。社交媒體和游戲公司一直在迅速發展其商業模式和產品。這并不意味著所有數字媒體都必須具有社交性和互動性。但SVOD服務商應該意識到其用戶正因此加速流失。

今年的數字媒體研究涵蓋了美國、英國、德國、巴西和日本等地區。這些地區的媒體和娛樂公司正在激烈爭奪成熟的數字受眾。

研究結果表明，在全球疫情蔓延限制了個人活動的背景下，個人和公司正在加速進入數字化生活，為當前的元宇宙熱潮奠定了基礎——在這里，虛擬空間成為工作和娛樂的共同目的地。但這些轉變在COVID-19之前就已經存在了。隨著數百萬人錄制最新病毒式傳播的舞蹈動作，影響者營銷推動產品需求急速飆升，頂級音樂家向全球游戲觀眾提供超凡脫世的音樂會體驗，非同質化代幣和加密貨幣使虛擬商品具有價值和稀缺性，數字生活可能逐步與現實世界接軌。

媒體和娛樂行業的高管，尤其是SVOD服務領域的高管，應該認真思考人們如何圍繞娛樂進行社交，以及娛樂本身如何變得更具個性化、互動性和沉浸感。

數據來源 《德勤(Deloitte)：2022年數字媒體趨勢報告(第16期)(英文版)(28頁)》

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