與其他內容平臺對比，快手營銷費用率和單用戶維護成本均處于較高水平。2019/2020年快手營銷費用率分別為 25%/45%，B 站 2019/2020 營銷費用分別為 18%/29%，微博2019/2020 營銷費用率分別為 26%/27%，快手近年營銷費用上升至較高水平。以營銷（銷售）費用/MAU 衡量單用戶維護成本，2020 年快手/B 站/微博單用戶維護成本分別為55.3/17.3/0.9 元，快手處于行業高位。2020 年快手月活增長 46%，營銷費用率達 45%， B 站月活增長 55%，而營銷費用率僅 29%，快手的營銷獲客效率存在提升空間?？傮w來看，目前較高的營銷費用率和單用戶維護成本為快手構建成功的商業模式帶來挑戰。