z世代消費態度是怎樣的？消費態度洞察

Z世代消費態度

Z世代是指1995年-2009年出生的人群，他們成長于信息時代，受到全方位多元文化的熏陶，個性是他們身上最為明顯的標簽，當前，中國Z世代人群大約有2.6億人，已是中國消費市場的新進主力軍，個性賦予他們獨特的消費態度：

1、潮流養生

通常來說，養生與年輕人相去甚遠，但Z世代卻將它發展成為一種潮流的生活態度，“熬最長的夜，敷最貴的面膜”是他們的自我調侃，根據CBNData數據顯示，95后人群與90后、80后等人相比，對整體“養生”產品偏好度明顯上升;有低糖飲食的“輕養生”，也有藥食進補的“重養生”。

輕養生方面，CBNData數據顯示，以天貓為代表的電商平臺上，低糖相關零食逐漸受到Z世代青睞，線上的蛋糕、糕點等類目正迎來“低糖革命”。

重養生方面，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養生茶及酵素是當前Z世代消費者最喜愛的養生食品。

2、懶系生活

懶系生活催生素食代餐經濟的發展，他們不在滿足于傳統的方便面，菜品更為豐富的即食火鍋、地方特色美食是更符合年輕人的選擇，數據顯示，Z世代學生方便速食購買偏好Top5品類分別是即食火鍋、方便面/粉絲/米線、速食粥、包裝即食腸類以及冷面。

3、顏值主義

顏值主義已經涉及生活的方方面面，家電、寵物等方面的消費也更關注顏值。家電方面，根據CBNData 《年輕代廚房小家電洞察報告》顯示，28%的95后消費者在選擇小家電時會率先考慮顏值;寵物用品方面，現在線上出現越來越多的店鋪能夠為愛寵量身定制“高顏值”項圈和服飾。

4、繽紛趣味

根據凱度《Z世代消費力白皮書》，54%的z世代消費者表示，想要擁有最新或之前沒有嘗試過的體驗，盲盒正是迎合這種消費特點，CBNData數據顯示，2018年-2019年間，盲盒零食的銷售增長近20倍，相關產品更是如雨后春筍般涌現。

此外，寵物棒棒糖等與寵物高互動的產品也是備受青睞，從CBNData數據來看，線上小汽車貓抓板消費市場不斷擴大，消費人群也呈火箭式增長。

5、國潮跨界

CBNData數據顯示，95后消費者更偏愛聯名商品，其中國貨受歡迎程度更高，CBNData 《這就是95后的國潮地盤》中，TOP10品牌中國產品牌占到7成，并以運動品牌為突出。

來源：《2020Z世代消費態度洞察報告(35頁).pdf 》