新消費的六大機遇及四大趨勢分析

2021-06-30 11:52:34 作者：X-iao 1858

1、新消費的六大機遇

(1)新零售持續探索

企業紛紛聚焦場景化引流和社區化運營，加速搶奪消費者心智份額。圍繞高頻生活剛需，如生鮮食品等，前置倉模式、門店到家模式、社區拼團模式快速崛起。前置倉模式選址社區，替代菜場和社區超市。以一、二線城市為主，面向快節奏年輕人群。門店到家模式選址熱門商圈替代百貨商超市。以一、二、三線城市為主，家庭消費人群。社區拼團模式私域流量運營，團長招募并配送。以二、三線城市為主，價格針對敏感中青年。

(2)新產品的不斷推出

近年來，國潮崛起、逆代購、中國智造等詞匯熱度高漲，高品質、高價值的中國品牌回歸消費者的生活，受到年輕人追捧。國貨品牌通過擴大品牌知名度、創造功能價值點、提升情感附加值、贏得消費注意力、轉型數字化運營等方法成功擴大了國貨品牌的影響力，新國貨時代已經到來。

新消費的機遇及趨勢

(3)個性化消費

不同的消費者對于同一種產品或服務具體要求可能會有很大的差異。在新消費時代定制化、小眾化社會逐漸崛起成為潮流，商家在消費消費方面重于提升用戶的極致體驗。個性化需求可以得到更好的滿足，在消費市場細分方面，聚焦特定的人群，新板塊成為消費企業順應消費升級的重要武器。

(4)創意不斷

消費者不止滿足于物質，更注重追求精神的富足。新零售體驗店X品牌快閃店X生活服務、IP聯名設計X實體零售X社交都成為跨界融合的新模式。

(5)新循環促進二手平臺的消費

中國二手市場規模達到了750億美元，年增速30%。但是中國的市場規模只有美國循環經濟市場規模的1/4。閑置品質優量多，亟待流轉，智能化等技術的發展及物流、支付服務的完善讓流轉成為了可能。除此之外，新的消費群體對于環保求實的新主張取代了鋪張浪費的舊觀念，也為二手經濟的迅速崛起奠定了基礎。

(6)新科技發展與效率升級

新消費觀念的日趨多元化，離不開順應消費需求新變化、多渠道增加優質產品和服務的供給側結構性改革。于此同時，技術的升級和場景的顛覆，同時也推動了新消費崛起的助推力，在人工智能、大數據、云計算、物聯網等新一代信息技術的推動下。主要以全渠道運營、虛擬現實體驗、柔性供應鏈為代表的新消費也在崛起，并釋放出更多的市場增長潛力。

2、新消費的四大趨勢

(1)“用戶體驗”為王

人性化、便利化、精致化、定制化成為用戶極致追求的目標，體驗師、挑款師等類似“體驗導師”的角色日益走向前臺。

(2)場景

用戶消費的不是產品，而是場景。沒有場景，產品將無處安放?！白プ」ぷ?、生活中的場景”，才能滿足物質和精神雙重訴求。

(3)互聯網與科技的結合

線上線下雙向導流，線上大數據與深度學習賦能線下服務實現“千人千面”，不斷誕生大消費的新物種。

(4)推陳出新

低碳消費理念的普遍接受、優質物品的再利用價值、收藏性價值的挖掘，超高性價比，帶動二手經濟、租賃模式的爆發。

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