易觀分析：2019中國音頻直播市場專題分析 (附下載地址)

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中國音頻直播產業發展現狀：環境，價值，用戶

環境：用戶付費能力持續增強，音頻直播迎來寶貴機遇

隨著內容付費產業的快速發展，用戶付費意識和付費能力也在逐漸增強。2019年2季度，國內內容付費行業重點平臺在財報中紛紛交出了令人滿意的答案，音頻直播正在迎來最好的發展時機。

環境：發展條件成熟，內容的重要性逐漸凸顯

直播行業的發展環境日漸規范：對于音頻直播而言，內容和資源本身的價值將日益提升。2018年以來，各大音頻直播平臺紛紛推出主播扶植政策，搶占優質主播資源。

價值：音頻直播吸引眾多聽眾，相關APP用戶規模持續增長

2019年，搭載音頻直播功能的主要APP產品在用戶規模上基本能夠保持穩定，其中喜馬拉雅和網易云音樂實現了持續的增長，為音頻直播的推廣和開發提供了良好的條件。

價值：五大特征助力音頻直播在直播產業版圖占據重要位置

場景限制少：音頻直播的使用場景較傳統直播更為豐富，能夠彌補視頻在移動場景下的不足，更符合用戶習慣。

傳播效率高：由于聲音媒介獨有的伴隨性特征，打破空間和場景的限制，更能將用戶的注意力集中在內容本身，獲得更高的信息傳播效率。

情感氛圍強：不同主播對于素材的演繹可以實現情感態度的變化，用戶通過聽覺的享受更容易產生情感上的依賴。

制作成本低：相較于視頻直播，音頻的制作成本和門檻更低，減少了燈光設備，攝像頭等大部分視頻主播的設備投入。

精神認可度高：粉絲因為主播嗓音好聽、配音生動、口才橫溢等原因圈粉，動因更純粹、直接，主播們能切實感受聽眾粉絲的認可。（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）