營銷服務商呈分散化格局，大型綜合服務商將具有明顯優勢。中游營銷服務商提供服務本質為幫助企業與媒體資源對接，并且通過大規模廣告投放享受返點，從而為品牌商提供更為優惠的廣告投放價格。在此業務基礎上，營銷服務商也可以通過各種服務為廣告投放提質增效。例如，通過各種技術手段提升資源采購效率等；提供更為創意性的內容等，其競爭格局相對更為分散。在行業呈分散化背景下，我們認為，大型綜合服務商將具有明顯競爭優勢。我們將分別從上游及下游角度討論其優勢。