Instagram：2022年度趨勢報告.pdf(附下載)

Instagram發布的《2022年度趨勢報告》預測了包括時尚與美容、購物、音樂與舞蹈、創作者、職業與教育、美食、健康、游戲、meme和社會正義在內的10大領域的熱門趨勢。

時尚與美容趨勢

后疫情時代下，Z世代開始鐘情于明亮和大膽的時尚產品，將時尚作為表達個性、樂觀和自我治愈的載體。

2022年，50%的青少年和年輕人將嘗試大膽的時尚風格，如暗黑學院風(DarkAcademia)、哥布林風(Goblincore)和懷舊風(Nostalgic)。

2022年，約三分之一的年輕人有興趣更多地了解和購買“清潔”化妝品和護膚品。這包括植物性護膚品、純素化妝品、皮膚極簡主義，以及含有“清潔”成分的產品。

購物趨勢

到2022年，近四分之一(23%)的人預計會通過Depop、Poshmark等二手網站購物來節約開支。大約同樣比例的青少年和年輕人(24%)希望在2022年通過在線商店或社交媒體銷售自己的商品，為服裝的可持續發展做出更多貢獻。

音樂和舞蹈趨勢

70%的青少年希望在2022年通過社交媒體發現新的音樂或藝術家。超過三分之一的青少年期待在2022年看到更多的舞蹈挑戰。

創作者趨勢

據Instagram的數據顯示，有87%的受訪者認為社交媒體平臺創作者的影響力和一線明星相當，甚至更大。

但值得注意的是，在這一板塊 Instagram“高亮”的 5 位創作者卻并非我們想象的擁有百萬粉絲的大V或是千萬級的影響者。

Instagram對這一現象的解釋是：如今，年輕人受到各種各樣的創作者的影響，他們的關系更加緊密地圍繞著共同的興趣點而展開，而他們的受歡迎程度則相對較低。

這對于品牌在未來進行影響者營銷也具有一定的啟發作用，即在進行垂直領域的營銷合作時，不妨選擇更適合而非粉絲更多的影響力者進行合作。通過真實且緊密的聯系，影響更垂直的目標用戶，將會比“廣撒網”更符合未來的營銷趨勢。

職業與教育趨勢

重新定義朝九晚五的含義：90%的Z世代受眾認為最好的教育來自現實世界的經驗。66%的受訪者開始貶低大學教育的價值。

87%的Z世代認為“太多人被迫從事多種工作以維持生計”。

63%的Z世代認為疫情使他們重新評估了自己的職業目標。

事實上，71%的人更愿意從事有意義的工作，即使這意味賺的錢會變少?！彼麄儼炎约旱拿\掌握在自己手中，重新思考在一個正在改變的體制和社會中，成功意味著什么。

美食趨勢

在Instagram上，年輕人對烹飪和美食也有濃厚的興趣。但他們不執著于“家常菜”，而更愿意實驗復雜的食譜和復雜的烹飪技術。

在社交媒體食譜的幫助下，超過四分之一的年輕人正在進行一些新的嘗試，比如面包烘焙和奇異蛋糕。

大約1 / 6的青少年/年輕的千禧一代對家庭分子烹飪的興趣正在增加。

五分之一的年輕人(21歲以上)有興趣更多地了解家庭調酒或獲取原料的新方法，2022年將是他們繼續擴展烹飪技能的一年。

健康趨勢

大約三分之一的人將繼續參加心理健康活動，如引導冥想、顯化練習等。

四分之一的人將依賴于創造性活動(如繪畫、繪畫、寫音樂等)保持心理健康。

2022年居家鍛煉在Instagram用戶中更受歡迎，占比為48%，而非Instagram用戶的比例為34%。

需要注意的是，在2021年，相較于經濟狀況一般(35%)和較差(32%)的受訪者，經濟狀況較好(54%)的受訪者更喜歡在家鍛煉。

游戲趨勢

游戲成為新的購物中心：隔離助長了電子游戲的繁榮，而且這一勢頭在短期內不會減緩。

40%的年輕人預計2022年將會涌現更多電子游戲趨勢。

游戲也為他們提供了新的聚會場所。五分之一的青少年預計VR音樂將在2022年更加流行。

meme趨勢

隨著時代變得越來越不確定，年輕人依賴于他們能夠掌握和控制的媒介。meme提供適度的確定性和控制力 超過1/5的青少年和年輕人在 2021 年更加關注占星術和股票。

社會正義趨勢

52%的年輕人在2021年關注了社交媒體上的社會正義賬戶，強調社交媒體對于分享激進主義信息的重要性。

Instagram用戶也參與其中。事實上，他們更有可能在地方/州/全國選舉中投票，占18%，而非用戶占6%。

數據來源 《Instagram：2022年度趨勢報告(英文版)(13頁)》

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