騰訊廣告&CDC：進取的00后——2019年00后研究報告(附下載地址)

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他們的成長，伴隨著國家綜合國力和國際影響力的不斷提升。

他們的生活，折射出中國城市化和消費社會的快速發展。

他們的變化，體現了科技創新浪潮和內容大爆發的時代趨勢。

他們是中國的00后。陸續經歷成人禮的他們，已成為社會和各行業重點關注與深入分析的對象。我們同樣對正處在青春期的00后感到好奇，好奇他們的所思所想，好奇他們眼中的國家和世界，好奇他們的日常生活、興趣愛好和消費主張。

不同的時代大背景，對一代人個性特征的塑造影響深刻。在調研過程中，我們欣喜地發現00后身上表現出積極向上、追求成長、關懷社會及他人的價值觀。深入地了解他們的價值主張和生活態度，不僅可以幫助我們理解中國社會經濟快速發展對00后成長帶來的影響，也可以助力商業品牌更好地了解如何與這些未來的主力消費人群溝通。

騰訊廣告TMI騰訊營銷洞察攜騰訊用戶研究與體驗設計部（CDC） ，于2018年發布了第一期00后研究報告，其中分享了對00后六大價值觀的洞察。今年的研究，將試圖從更具全面性、普適性和嚴謹性的角度，對00后的價值觀做一次深入的基礎性研究。

基于文獻梳理及研究，通過專家座談、深度訪談、生活記錄、線上及線下問卷等多維度調研，我們力求真實客觀地呈現中國成長中的新世代 —— 00后，對他們的學習、家庭、消費和娛樂等生活方式進行調研，發現現象、總結洞察，回應社會各界對他們成長的關注。

主要結論

從價值觀上看，00后更強調開放、自我超越、關注社會、成長。他們是自我行動的決定者，他們不給自己設邊界，而是去探索不斷成長的更多可能。相比其他代際，他們表現出更為明顯的對大自然的關愛和對社會的關注。他們擁有著“世界公民”的胸襟，不止關心自己的國家，也關心世界上其他地方正在發生的事情，關注世界上不平等的情況。

00后的學習生活安排非常緊湊，每一個上學日平均花費4.6個小時在寫作業和上學科輔導班上，周末則是5.3個小時。提高學習成績和能力是孩子與家長的共識。家長充當起了孩子的“教育經紀人”，孩子通過不同的形式提高學習能力，并積極培養興趣愛好以豐富課外生活。

00后原生家庭的綜合條件優于過往代際，民主型成為了主流的家庭教育方式。報告中發現了許多有趣的認知差異，例如父母覺得自己做了很多，但家庭中占比最高的親子互動是“吃晚飯”，00后期待父母在關注自己學習的同時，也給予更多積極的鼓勵和有效的陪伴。

 逐漸掌握話語權的00后，在消費上展現了極大的潛在勢能。他們對金錢的獲得和支配有自己的想法，也開始參與更多的家庭消費決策，包括家居裝修、旅游等較大家庭消費的決策。國貨和與科技相關的消費亦顯現潛力。

00后享受著全球互聯、科技發展、消費升級帶來的種種紅利，對多元文化有更深的認同和創造。他們正能量追星、感受二次元美好，用影音娛樂、追星、閱讀等方式構筑起他們獨特的小世界，并在這個小世界里發現更好的自己。（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）