2022年清潔電器市場規模及發展趨勢分析

1.清潔電器行業市場規模

新冠疫情一定程度上影響了消費者對于健康的觀念，使得消費者對于清潔電器產品更加注意。據數據統計，2020年中國清潔電器市場規模達240.5億元，2016-2020年GAGR達24.1%;預計到2025年，中國清潔電器市場規模將達483.7億元，2021年-2025年GAGR將達15.0%。

線上渠道持續發力：隨著互聯網技術發展，線上消費環境越來越成熟，2020年清潔電器行業線上銷售額再創新高，規模達206.8億元人民幣，預計到2025年線上渠道銷售額將達46402億元人民幣。

細分品類成為增長贏家：清潔電器細分品類如洗地機、電動拖把等憑借創新有效地解決了消費者的清潔痛點，銷售增長較快，其中2020年洗地機線上銷售額同比增幅1,885%。

2.清潔電器行業消費者畫像

婚姻影響消費：已婚女性群體對清潔電器的需求較高，為清潔電器的目標群體:從性別分布情況來看，男性占比約為41.4%.女性占比約為58.6%。從婚姻狀態來看，未婚群體占比約為27.8%，已婚群體占比約為73.2%。

區域性明顯：高線城市消費者接受新鮮事物能力高于低線城市消費者:從消費群體城市分布情況來看，購買清潔電器的消費者主要集中于一線、新一線與二線城市，消費者占比合計超過50%。

年齡分布集中：26-35歲的消費群體為清潔電器市場的消費主力軍，占 比約為54.6%此類群體熱愛享受小資生活，熱衷于嘗試不同智能化黑科技產品，以提升生活品質，其次為36-40歲的消費群體，占比約為16.4%。

注重品牌和性能：消費者購買清潔電器時最看重的因素為產品品牌與性能，占比分別為78.1%、76.5%: 其次為產品功能，占比約為45.8%，擁有多元化清潔功能的清潔電器更易受到消費者青睞。

3.清潔電器發展趨勢

線上市場集中度將持續升高：預計未來掃地機器人線上仍舊以科沃斯、小米、石頭科技等品牌為主，線下則是科沃斯擁有絕對優勢；吸塵器線上銷售以科沃斯和戴森為頭部企業，線下則由戴森為主。

智能水平提高：清潔電器的核心部件直接決定電器的使用，隨著用戶需求的不斷增加及行業競爭力加大，清潔電器企業必定會加大科技研發。

社交平臺營銷發力：如洗地機品牌就是通過社交平臺實現大規模曝光，通過KOL的內容產出，給消費者造成持續影響。隨著未來互聯網和營銷手段的繼續革新，未來清潔電器企業也會加大數字化營銷的投入。

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數據來源

《頭豹研究院：2021年中國清潔電器行業市場洞察報告(39頁).pdf》

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