溫特伯里集團：2021年全球身份未來調查及協作數據解決方案展望

　　溫特伯里集團發布了《協作數據解決方案：許可時代的數據與身份》。

　　報告指出，快速變化的市場目前正由技術創新、隱私演變、品牌和媒體所有者轉變以及數據可用性共同推動。品牌和媒體所有者如何更好地理解和服務客戶，仍是一個巨大挑戰。

　　在2020年對身份未來的調查中，最常聽到的評論是，品牌、出版商、數據提供商和技術平臺需要改進合作方式，以開發更為集成的符合后cookie和隱私的解決方案。

調查表明，品牌內部、品牌之間以及品牌與媒體所有者之間的合作概念并不新鮮，共享第一方數據的意圖預計會增加。

　　您的組織是否與任何其他組織(如品牌、媒體公司、出版商)合作，共享第一方數據，以獲取見解、激活、衡量或歸屬?

　　考慮到合作的開放性，圍繞解決方案數量和類型更廣泛的需求形成了共識，因為需要解決的用例比身份本身所涵蓋的要多，許可的概念現在是所有解決方案的核心。

　　合作和市場的未來取決于許可

　　鑒于第一方數據和身份是協作數據解決方案的核心，了解營銷人員是如何應對這些資產的擴展問題非常重要。

在2020年11月對品牌營銷人員進行的調查中，GDPR監管的較早開始促使英國營銷人員制定全面的第一方戰略(70.7%)，其比率遠遠高于美國(45.3%)的采納率。

在擴展和實施方面，美國的采用率遠遠高于英國，這主要是由于在更大的客戶數據集上進行廣告的成本效率以及提供服務的每個記錄的管理成本降低。

　　您認為您的第一方數據策略有多先進?

　　協作數據解決方案展望

　　這項研究表明，未來將出現合作解決方案的激增——在公司間和公司內部的合作中，將出現與數字市場變化率相匹配的激增。

　　貴公司是否向第三方提供任何第一方數據作為目標或衡量的受眾解決方案?

　　隨著分析能力的不斷提高，在未來24-36個月內，采用率將穩步上升。在此期間，預計將經歷一個近乎連續的測試過程，類似于2009年至2012年的早期計劃測試。

時間正在流逝，身份用例的解決方案和支持它們的技術將在2021年底得到采用，然后在接下來的兩年內得到增強或替代。

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　　數據來源：《溫特伯里集團：協作數據解決方案：許可時代的數據與身份》。