音頻社區是什么意思？UGC、PGC音頻社區對比分析

1 什么是音頻社區

音頻社區指的是在移動互聯網環境下開發的在線音頻社區。其模式是內容生產者基于UGC、PGC模式生產音頻內容，通過音頻作品、音頻直播、網絡K歌等形式，實現與聽眾的互動和連接。聽眾也可以采取評論、關注、送禮物等方式與內容創造者互動。

2 音頻社區的運作模式

(1)載體為音頻內容。在線音頻平臺為音頻內容生產者提供內容上傳渠道，并根據不同種類將內容進行區分;同時，平臺搜集終端用戶群體觀看習慣數據，通過大數據為其匹配相應的音頻內容。

(2)在線音頻平臺提供給用戶打賞資金的渠道。用戶能夠在終端設備上通過直播間打賞、購買音頻產品等方式，將賬戶資金轉入平臺。平臺根據約定好的比例和音頻內容生產者分成，并給予承諾的分成獎勵。

(3)用戶轉換帶來流量，粉絲效應提供用戶粘性。部分音頻內容生產者也能夠作為收聽用戶群體給平臺提供流量，其生產的優質內容吸引粉絲，提升用戶粘性，讓音頻內容生產者成為自帶流量的“大V”

3 音頻社區分類及特點

(1)網絡音頻平臺：以音頻直播和音頻作品為主，音頻作品中包含如音樂、知識分享、相聲、軍事等不同種類的音頻作，平臺多為PGC、UGC模式相結合，但不同平臺會有所側重。如喜馬拉雅以PGC音頻內容為主，荔枝則更傾向UGC模式，以荔枝為例，平臺以90、00后用戶為主;喜馬拉雅平臺，主要客戶年齡段為24-30歲

(2)線上K歌平臺：以歌曲直播和歌唱作品為主，平臺內容90%以上為歌曲原創或翻唱以UGC為主(如全民K歌的唱歌直播)，主要用戶群體偏向年輕化，24歲以下用戶占比在50%以上

4 音頻社區UGC、PGU對比分析

(1)UGC：多為個體或2-5人小團體，內容質量參差不齊，種類不固定，產出多以直播為主，不定時直播，音頻作品產出頻率不定，多為每周更新，收入以平臺激勵收入為主，通過觀看量和直播時長計算

(2)PGC：多為10人以上團隊，內容質量較好，種類較為固定，單位投入金額更高，產出類型以定時直播為主，音頻作品產出頻率固定，多為每周2-3次，收入以平臺簽約合作為主，通常為買斷獨家轉播權

(3)UGC模式用戶可借助平臺向PGC模式轉化：網絡音頻平臺、線上K歌平臺面向有轉化需求的UGC模式下用戶提供流量資源、計劃定制等服務，讓UGC模式下的用戶能夠快速提高音頻內容質量并加快產出頻率，從而吸引更多的粉絲，踏入專業內容生產的行列。

(4)版權方為平臺的合作方，同時是內容生產者的監管方

5 音頻社區盈利模式

(1)知識付費：音頻社區行業最主要的變現手段。隨著時代的發展，人們越來越愿意為知識付費，主要原因有三：一是消費升級：生活水平的提高，居民開始逐漸轉變消費觀念，追求精神層面的滿足;二是認知焦慮：研究生報考人數的逐年增多，加大了社會中產階級群體上升道路正逐漸縮窄的危機，社會競爭壓力加大，不同職業門檻降低，崗位替代隨時可能發生，大量中產階級產生了認知焦慮，對更廣泛認知的需求亟待滿足。三是版權意識增強：與音樂付費相比，知識付費意愿會進一步提升。

(2)直播模式：是大部分內容生產者的首選模式。音頻社區的線上直播主要分為兩種：一是K歌直播，通常包含個人歌曲翻唱，以及互動性更強的歌房上麥等，用戶可加入房間，聆聽他人唱歌，個人也可申請上麥，擔任歌手演唱其選擇的曲目;二是音頻直播，該種模式包含較多種類內容，情感以及助眠內容較為熱門，終端聽眾以年輕人為主。

來源：《頭豹研究院：2020年中國音頻社區行業概覽（28頁）.pdf》

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