Analysis Group：2021年全球視角下蘋果應用商店生態系統研究報告

Analysis Group于2021年6月發布了《蘋果應用商店生態系統的全球視角》。

2021年1月，蘋果推出了應用商店小企業(App Store Small Business)計劃，通過該計劃，前一年在應用商店上的年收入低于100萬美元的開發者有資格獲得15%的傭金減免率。

這份報告記錄了應用商店生態系統的實質性增長：應用商店帶來的賬單和銷售額增長了24%，從2019年的5190億美元增長到2020年的6430億美元。

一、應用商店生態系統有多大?

估計到2020年，App Store生態系統促進了全球6430億美元的計費和銷售。2 860億美元來自數字商品和服務的計費和銷售(占總額的13%)，5110億美元來自通過應用程序銷售的實物商品和服務(占總額的80%)，應用內廣告收入460億美元(占總額的7%)。2020年，App Store生態系統促成的總賬單和銷售額中，約90%發生在App Store之外，這意味著蘋果不會從這些銷售額中收取傭金。

表1:2020年全球蘋果應用商店生態系統促進的預計賬單和銷售額

2020年，在應用商店生態系統推動的全球總賬單和銷售額中，中國占47%，美國占27%，歐洲占12%。與2019年相比，歐洲在全球總量中所占比例略有上升(從10%上升)，而中國和美國的比例保持不變。表2按應用程序類別提供了更多的國家和地區細分。

表2:2020年按地區和應用類別劃分的蘋果應用商店生態系統促進的預計賬單和銷售額

二、小企業在應用商店的成功

報告重點關注小企業以及應用商店支持其成功的方式。這些小型開發者在給定的一年內所有應用程序的收入低于100萬美元，下載量低于100萬次。在2015年至2020年間，小型開發者占App Store所有開發者的90%以上。

以下通過四個方面來解讀：

首先，小型開發者的應用商店收入大幅增長。通過分析2015年規模較小的開發商群體，如圖1所示，2015年至2020年間，這一群體開發商的收入增長了近兩倍。

圖1:2015年小型開發者：應用商店盈利增長

第二，許多小型開發人員的下載量增長很快。報告調查了一組規模較小的開發者，他們在App Store上的第一年全年下載量至少為1000次。在這組人中，超過五分之一的人在App Store上的第一年全年下載量每年至少增長25%。

第三，許多在App Store上銷售數字商品和服務的小型開發商，App Store的收入都有了顯著增長。報告調查了一組規模較小的開發者，他們在應用商店的第一年至少有1000美元的收入。我們發現，四分之一的人在應用程序商店上的第一個全年以來，每年的收入至少增長了25%，八分之一的人至少增長了100%。

最后，一些小型開發人員的成長已經超過了報告對小型開發人員的定義。該公司確定了2020年收入超過100萬美元的開發人員，并總結了他們在2015年的應用商店收入。如圖2所示，只有23%的開發人員在2020年至少有100萬美元的收入，但是在2015年已經超過100萬美元。相比之下，42%的人活躍在應用商店，但2015年的收入不到100萬美元，35%的人當年沒有活躍在應用商店。

圖2:2015年2020年的大型開發商在哪里(收益)

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數據來源：《Analysis Group：蘋果應用商店生態系統的全球視角》。