中國網絡文學市場競爭格局、產業鏈分析及行業商業模式解析

1 中國網絡文學市場競爭格局

網絡文學市場分為三個梯隊，其中閱文集團因其作家數量與作品數量最多、網文IP產業鏈布局較為完善身處中國網絡文學行業第一梯隊，第二梯隊主要是中文在線和掌閱;第三梯隊包含阿里文學、百度文學等。

第一梯隊：閱文集團。作家數量900萬位(2020年)，作品總數達到1,390萬(2020年); 月活躍用戶數量2.3億人(2020年); 閱文集團旗下包含QQ閱讀、起點中文網、新麗傳媒等

第二梯隊：(1)中文在線。作家數量390萬位(2020年)，作品總數超460萬(2020年)，中文在線旗下包含17K小說網、湯圓創作、四月天文學網;(2)掌閱。月活躍用戶數量1.7億人(2020年上半年)，掌閱旗下包含掌閱APP、有樂中文網、趣閱小說網等。

第三梯隊：(1)阿里文學。阿里文學旗下包含書旗小說、淘寶閱讀、UC小說等，阿里文學將依托內容生產，從數字內容閱讀、版權衍生、等多個角度出發，建立跟文學產業相關的開放生態鏈;(2)百度文學。百度文學旗下包含縱橫中文網、91熊貓看書、百度書城等子品牌，全面建立包含動漫、游戲、影視、周邊產品等增值業務在內的文學產業鏈。

2 網絡文學的產業鏈

上游是網絡文學的內容提供方，網絡文學作者數量逐年增長

中游是網絡文學網站和各種閱讀類APP，包括縱情中文網、咪咕閱讀、起點等，版權收入占網絡文學行業收入比例逐年上升，訂閱收入逐年下降

下游是網絡文學網站/APP以及讀者，據調查顯示，2020年用戶每周網文閱讀的時長48.3%在1-4個小時，14-19歲的用戶為網絡文學的主要閱讀群體

3 中國網絡文學商業模式

網絡文學實現盈利的方式主要包括版權改編費、會員訂閱及打賞費及廣告費等。

(1)網絡文學網站/APP主要通過版權改編費、會員訂閱及打賞費以及廣告費獲利：會員訂閱及打賞費來自于用戶。舉個例子，趣閱小說網均采用章節付費的形式，每章節約為0.12元;版權改編費來自于想獲取網絡文學版權、改編權、發行權等權利的企業，網絡文學網站/APP與作品作者共同分配這筆收入。例如《盜墓筆記》，作者徐磊(筆名南派三叔)于2014 年將《盜墓筆記》版權售于歡瑞世紀，價格為 553.6 萬元

(2)廣告收費的模式在網絡文學網站/APP中比較常見的是CPM，CPM是按展示量收取費用的廣告模式，用來提高商品的曝光量僅僅關注展現量，與點擊、下載等無關。例如掌閱的廣告收費是以CPM計費方式為主。因為掌閱的廣告位置有限，所以很多時候通過競價方式收取廣告費。掌閱廣告有開屏、書籍詳情頁、書籍章首、書籍插頁和閱讀頁底部banner等類型。起競價從最高到最低的分別是開屏廣告、書籍章首頁廣告、書籍詳情頁、書籍插頁和閱讀頁底部banner，CPM起競價依次為為15元、4元、3元、2元、2元。

來源：《2021年閱文集團內容 IP 產業鏈與網絡文學行業發展趨勢分析報告（34頁）.pdf》