白鯨出海：2018年度海外網紅營銷研究報告（附下載地址）

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中國企業掘金海外，海外網紅自媒體流量價值破勢而出

伴隨全球電商和支付生態的完善以及移動網絡的升級，產品全球化、本地化運營難題逐漸緩解，這些趨勢直接帶動了中國移動互聯網企業的出海。出海真正的風口期到來，并且在泛娛樂、投資、消費升級等領域體現出行業領先性。在出海大潮之下，海外網紅營銷因其超高的性價比因需而紅，獲得眾多出海企業的認可，并且成為海外流量生態中生力軍。（原文來自皮匠網，關注“三個皮匠”微信公眾號，每天分享最新行業報告）

處于風口的網紅(海外)營銷，真容若隱若現，為了讓行業近距離了解網紅營銷的行業生態，Nox基于從業經驗、大數據技術以及多方行業資料的調研與分析，以報告的形式與行業進行結果共享。

本報告有哪些內容？

本報告從海外網紅營銷的起源、現狀、問題及發展等諸多維度，對海外網紅營銷之于品牌、產品推廣的價值進行分享與洞察。幫助國內出海企業（跨境電商、移動開發者、游戲開發商等）快速了解海外網紅發展軌跡及趨勢，科學判定與預測海外網紅營銷所面臨的機遇、挑戰及中長期戰略價值。

海外網紅營銷的現狀

從網紅、從業者、平臺等多角度全面介紹海外網紅營銷的現狀情況，便于行業人士進行全面了解。

業者現狀

與節節攀升的網紅營銷勢頭一致，國內外網紅營銷平臺順勢崛起。目前市面上的從業者近數十家。

按產品模式劃分大致可分為傳統廣告公司式（無平臺，人工對接資源）、智能化平臺式（有平臺，自動化對接資源）、智能營銷工具服務平臺（基于平臺提供工具服務）三種形式。

數十家從業平臺，各具特點且處于不同的階段

傳統廣告公司式服務合作方式單一，且多為本地化企業服務；而新興的網紅營銷平臺大多出自于科技公司，網紅平臺已經不僅僅局限于企業與網紅的對接，還在網紅營銷智能化分析、程序化廣告投放方面突破，為廣告主與網紅提供多元化網紅營銷服務，賦能網紅營銷，目前行業從業者數十家，各有特點，且各自處于發展的不同階段，精選代表性企業，以便于讀者了解。

FB、YouTube、Twitter、Ins為四大頭部渠道， 其中YouTube渠道優勢明顯

自媒體作為網紅營銷生長沃土，近年來在世界范圍內表現強勁。2017年8月Hootsuite數據顯示，全球范圍內社交

媒體用戶數已經超過了30億。其中，Facebook以高用戶總額居首，Youtube基于視頻形式成為上升最快的自媒體平臺，深受年輕用戶喜愛；Instagram、Twitter也是海外網紅營銷的主要渠道。

粉絲量級為網紅營銷價值衡量標準之一

海外網紅類型按照行業品類劃分，大致分為美妝、美食、電影、游戲等十幾個類別，但就海外網紅營銷而言網紅的影響力為其類型劃分的主要衡量標準則是其粉絲的量級。

Top明星網紅：粉絲50萬以上，如運動員、演員、藝術家、頂級模特、名人等，影響力（粉絲覆蓋量廣且高活躍值）超強，不依賴于社交媒體為其收入主要來源。這類網紅，傳播力廣，粉絲帶動強，具有自主選擇品牌商的優勢，報價相對較高。

大V網紅：粉絲一般在50萬以下，依賴社交媒體謀生，如職業博主、創作者、記者、達人等，這類網紅其粉絲參與力強，形成了以網紅為中心的圈子，喜好深受網紅影響，傳播效果深遠，是早期驗證產品建立種子用戶的不二之選。

小眾網紅 ：粉絲一般在2000-2W之間，對增粉的渴望高于粉絲變現，處于高速成長期。這類網紅流量精準，關注內容，對視頻創作投入度高，性價比優。