2022中國中央空調行業發展分析

1.中國中央空調行業發展現狀

(1)行業產業鏈：目前我國中央空調產業的上游為金屬原料及各類零部件，如壓縮機、風機等，中游是中央空調的生產制造，下游主要是中央空調的應用。

(2)市場規模：中央空調主要應用于公裝和家用兩大市場，公裝市場可細分為商業項目、工業項目和基建項目等，而家用市場又可以細分為精裝配套市場和家裝零售市場。2021年公裝市場仍為中央空調的主要市場，市場規模超過600億元，占比約60%;家用市場規模約460億元。

(3)細分市場：從各類型中央空調歷年來市場占比來看，多聯機在中央空調整體市場中的占比持續提升。據統計，多聯機中央空調2014內銷占整體比重42.5%，2021年已提升至60.7%，較2020年提升2.1pct，22Q1進一步提升到61.3%。

2.中國中央空調行業競爭格局

中央空調行業競爭格局清晰，大金、日立、格力、美的為市場份額層面的第一陣營，海信家電各品牌市占率合計居首。

(1)就多聯機市場競爭格局而言，2021年H1大金、日立、格力、美的、東芝品牌市占率位居前列，市占率分別為22.9%、18.2%、13%、12.3%和11%，其中海信家電旗下日立品牌和海信品牌市占率分別為18.2%和4.7%，合計22.9%行業居首。

(2)從家用中央空調市場競爭格局來看，根據數據，2021年中國家裝零售市場中大金、格力和日立為行業前三，分別占比22.2%、18.7%、15.0%，各品牌均實現了穩中有升的較好表現。海信家電旗下日立+江森自控約克+海信品牌合計市占率19.9%(+0.9pct)，僅次于大金。

3.中國中央空調行業發展趨勢

(1)行業結構調整

受互聯網的影響，中央空調行業開始出現產業發展模式轉型，運用線上線下相結合的運營模式，像中央空調這種“獲客難、成交難、復購率低、需要眼見為實”的產品，更需要短視頻平臺上推廣和直播這些方式來進行推廣、種草、帶貨。

(2)定制化方案會成為全行業重要流量入口

以客戶為中心，以整體設計為基礎，以服務為概念，為客戶提供能滿足居住功能的整體空氣解決方案的整裝，已經成為家裝行業的一個共識。

家裝行業正在走向融合，品類之間的界限不再清晰，區域市場的局限逐步消失，地產進入家裝、空調進入家裝、家裝進入軟裝，互相之間正在彼此滲透，區域市場一體化正在不斷增加。

(3)服務導向的商業模式將得到進一步發展

市場正經歷產品型市場向服務型市場轉型，中央空調企業做好服務的重要性不言而喻。在市場規模不斷釋放的當下，企業需擁有良好的售后服務體系，并且通過創新服務模式來提高消費者滿意度。作為品牌廠家與家裝用戶之間的連接器，作為在“重體驗、重售后”行業中負責“最后一公里”的主體，中央空調經銷商在未來將不僅僅只是經銷商，更是中央空調服務商。長遠來看，能為消費者提供全產業鏈一站式服務的經銷商將會得到更好的發展。

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參考資料

《2022年中央空調市場規模發展空間及國產頭部品牌研究報告(43頁).pdf》

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