電通(Dentsu)：2022年創意趨勢報告-新世界秩序(pdf版)

電通(Dentsu)發布了《2022年創意趨勢報告-新世界秩序》。

電通創意戰略與咨詢全球主管Pats McDonald表示，在與危機氣候、全球疫情和不斷上升的通貨膨脹作斗爭的一年里，人們產生了強烈的逃避欲望。這種逃避有多種形式：沉浸在虛擬世界中，遠離職場，創造新的、去中心化的所有權和治理模型。盡管如此，在這種大規模的去中心化中，我們仍能看到一些至關重要的希望和機遇的萌芽。

展望2022年及未來，我們將看到傳統的商業、社區和聯系中心發生重大轉變。一些人在談論“大辭職”，另一些人則在談論另一次從城市中心大規模遷移的可能性。

其中最深刻的轉變是由虛擬經濟、加密貨幣、氣候焦慮和分布式勞動力驅動的去中心化趨勢。新一代人認為虛擬商品、產品、服務和關系的價值并不亞于實體商品。隨著粉絲、所有者、投資者和創造者之間的界限變得模糊，加密貨幣和非同質化代幣將使一代投資者能夠重新分配財富及重新分配所有權。

受日益加劇的氣候焦慮所推動，除了逃離現實生活的渴望，人們實現自我滿足的強烈愿望也得以喚醒。我們看到了主要制造商從以消費為基礎的經濟向循環經濟的重大轉變，使用戶能夠對產品進行重復使用、修理和再利用。

在這個新世界秩序中，品牌和企業可以發揮強大的作用，在消費者之間和社區之間建立連接。

該報告匯集的見解來自來電通集團、Isobar、360i和電通代理商最資深的人才和Z世代后起之秀，旨在了解快速發展的文化和商業格局。

報告提出了未來品牌和企業的5個關鍵主題：

1.交替現實

在游戲引擎和加密貨幣的推動下，一個新的世界正在走來，在這個世界中，虛擬產品、服務和體驗的價值并不比現實世界中的同類產品低。

2.重新分配所有權

在區塊鏈技術和加密貨幣推動的另一個趨勢中，我們看到新的所有權模式正在出現，這種模式前所未有地模糊了創造者、企業和他們參與的社區之間的界限。

3.有意識的脫鉤

另一個推動這種巨大轉變的重要因素是日益緊迫的氣候危機。在對氣候變化日益感到焦慮的同時，企業正在認真考慮如何將自身增長與對地球的影響脫鉤。

4.自我意識的崛起

我們在大規模的去中心化中看到的第四個趨勢是自我滿足意識的崛起。

5.私人空間

在一個充滿不確定性的世界里，一些人熱衷于線上社交，而一些消費者退回到更小、更安全的物理空間。人們對家庭的情感投入增加，同時對精神上自我滿足的渴望也在增加，這促使人們更多地參與到DIY和園藝等領域。

數據來源 《電通(Dentsu)：2022年創意趨勢報告-新世界秩序(英文版)(61頁)》

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