全球體育發展趨勢報告：體育品牌如何在新常態下抓住機遇

　　Wunderman Thompson發布了《重返賽場：后疫情時代全球體育發展趨勢報告》。

　　報告探討了流感大流行后全球體育的一些新興趨勢和未來趨勢，并為一路走來的品牌打開了新的機遇。隨著體育繼續在球迷的生活中扮演著關鍵角色，這些轉變和創新都是讓每個人重返賽場的一部分。

　　未來粉絲參與度

　　流感大流行后，將出現一個粉絲參與的新時代，將粉絲體驗優先于多個數字接觸點。

　　隨著體育直播的中斷，版權持有者真正發現了數字化吸引球迷的價值，有些人比其他人更容易適應。

　　那些在滿足粉絲對游戲之外的數字參與需求方面表現出色的人，就是那些在鎖定期間獲得成功的人。他們為球迷參與的未來指明了方向，這將真正把球迷放在體育的核心，傳遞真實性、聯系、偉大的故事講述和分享經驗。

　　創新團隊、聯盟和廣播公司將通過移動和社交第一的內容讓粉絲們保持娛樂。如今觀眾總是在尋找穩定的推拉式內容，而不僅僅是比賽日的峰值。Redtorch和90/24媒體最近的一項研究發現，足球運動員在社交媒體上發布的視頻在禁賽期間觀看量增加了82%。

　　對品牌意味著什么

　　以下是品牌在新時代充分利用機遇的關注點：

　　1.球迷們想更接近體育運動

　　粉絲們想要的是精彩的內容，無論是沉浸在戲劇和緊張氣氛中，走到幕后，還是看到終場哨響時發生的事情。

　　2. 球迷是體育運動的心臟

　　疫情凸顯了球迷對體育運動的重要性，并強調需要更多地考慮球迷的整體體驗。消費者正逐漸習慣于精心策劃的品牌體驗——無論是面對面體驗還是數字化體驗，人們的期望值不斷提高。

　　3. 電子競技和體育的融合正在進行

　　封鎖加速了體育和電子競技的交叉，將虛擬游戲帶給了新的觀眾。越來越多的年輕粉絲將看不到這兩者之間的區別。

　　4. 電子競技在社區極具重要性

　　在數字世界中成長起來的電子競技和更廣闊的游戲世界在很大程度上是一個由社區組成的社區，每個社區都有自己獨特的文化和培養共享體驗的專業知識。要參與，就必須是社區的一員。

　　5.運動員們正在鍛煉他們的創造力

　　體育明星已經厭倦了被束縛，他們想在更廣泛的意義上分享自己：品味家、思想領袖和創意家。粉絲們直接在社交媒體上與他們接觸，以了解更多關于他們場外生活的信息。此外，馬特·羅根認為，運動員正在成為品牌和“自己的媒體平臺”，其能見度和覆蓋范圍幾乎是無與倫比的。

　　6. 技術預示著一個沉浸的新時代

　　5G支持的擴展現實和人工智能等新技術的出現，將開啟體育場和家中球迷沉浸式體驗和眼鏡的新時代。

　　7. 虛擬的時代正在慢慢到來

　　耳機的采用仍然緩慢，5G可能是游戲規則的改變者。品牌需考慮嘗試虛擬游戲和世界，因為疫情封鎖，遠程參與比賽和熱情好客的需求可能會更高。虛擬也為殘疾或低收入的粉絲提供了更多的包容，同時也為有可持續發展意識的人提供了另一種選擇。

　　8. 球迷們不僅錯過了體育運動，還錯過了與之相關的社區氛圍

　　球迷們錯過了現場運動的體驗，在某些情況下，甚至有機會與親朋好友聚在一起觀看，留下了真正的聯系缺失。

　　文本由@云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

　　數據來源：《Wunderman Thompson：重返賽場：后疫情時代全球體育發展趨勢報告》。