什么是寵物經濟？行業痛點、發展歷程與趨勢分析

2022-03-26 10:44:52 作者：云閑 7422

一、寵物經濟的內涵

隨著生活質量不斷提高，人們對自家愛寵的衣物、食品等日常生活用品也更加講究，圍繞著寵物的衣食住行誕生了一個新名詞——寵物經濟。寵物經濟是以寵物為主體發展出來的經濟產業鏈，通過為寵物生產食品、藥品、生活用品來獲得收益。寵物經濟得以發展壯大的根本原因是寵物數量的大幅增長、人民生活水平的不斷提高以及單身經濟的不斷發展。

根據蘇寧金融的報告內容，寵物經濟是圍繞寵物產生的一系列包括生產、消費和服務在內的商業行為。學者朱院利指出，寵物經濟是一種新的經濟形式，它起源于經濟發展、民眾消費觀念改變。而學者歐陽艷、馬濤、車海林等人認為，寵物經濟是在寵物所產生的關于生產、服務和銷售等一系列商業活動基礎上形成的消費市場。

中國寵物規模及增速

二、寵物經濟發展的政策背景

20 世紀80年代至今，中國養寵政策大體歷經了三次比較大的調整。

第一次是1980年“禁養”期。由于狂犬病疫情流行，國家衛生部發布《家犬管理條例》，明確要求“縣級以上城市及近郊區、新興工業區禁止養犬”。

第二次是1990年左右養犬政策放寬。部分地區開始轉為實行“限養”政策，允許居民飼養寵物，但對飼養的區域、數量、品種等進行了限制。

第三次是2000年之后政策基本放開。釋放了人們的養寵需求，加速了寵物市場的發展進程。國家“十三五”規劃提出，大力實施“互聯網+”戰略，推動建立移動互聯網產業技術聯盟,這為寵物市場向線上線下轉型提供了有力支撐，為寵物經濟發展創造了良好的政策環境。

中國寵物政策發展歷程

三、寵物經濟的發展歷程

1992 年，中國小動物保護協會成立，標志著我國寵物行業體系的正式形成。緊接著，瑪氏、皇家等國外知名寵物用品品牌紛紛涌入國內市場。與此同時，國內的第一批寵物用品零售商店相繼在北京、上海等大城市出現。1995 年前后，海外留學歸來的人士將西方寵物思想帶回中國。

2000年到2010年，中國寵物數量呈現快速增長態勢，中國開始出現生產制造寵物產品的工廠，一些國內寵物商品制造企業逐步被大眾所熟知。在實施“互聯網+”戰略背景下，傳統產業和互聯網正在加速融合，進一步拓寬了寵物經濟的發展空間，除線下實體店外，第一批線上的寵物服務平臺也隨之出現。特別是近幾年，隨著經濟的快速發展，人們消費需求轉型升級，大量的社會資本涌入寵物生產市場，寵物經濟進入快速發展階段。

中國寵物發展歷程

四、寵物經濟產業鏈的構成

寵物經濟源于寵物的飼養以及人寵互動所帶來的相關生產與消費。特別是隨著生活水平的提高、消費觀念的提升以及家庭結構的變化，寵物從之前看家護院的角色向家庭情感依靠轉變，人們越來越看重寵物在自己心目中的位置，也更愿意花費時間、金錢、精力來飼養寵物，從而激發了寵物產業鏈多樣化、細分化的發展。目前，我國寵物經濟圍繞寵物的“生、養、樂、病、死”全方位需求而進行的生產和消費，巨大需求必然帶來寵物產業鏈的繁榮。

中國寵物行業產業鏈

1、產業鏈上游

主要是寵物繁殖交易：活體繁殖(貓舍、狗舍和寵物養殖地)→活體銷售(第三方交易平臺線下渠道)→活體包裝(第三方機構活體銷售機構)→風控擔保(保險公司)→物流配送→售后服務→寵物救助→寵物領養。

2、產業鏈中游

主要是有：

寵物食品，按照寵物食品的形態和功能劃分為：寵物干糧、寵物濕糧、寵物零食、寵物營養保健品等幾類產品。

寵物用品，一般屬于特色新穎具有設計感的情感消費類產品，主要是為了滿足寵物主人的愛寵之心。主要包括寵物玩具、寵物服裝、清潔工具、寵物美容用品、外出牽引用具、訓練用具等各類寵物附屬用品。

3、產業鏈下游

主要包括寵物醫療和一系列寵物服務。

寵物醫療：為寵物群體提供疫苗藥品、預防性保健服務、常規診療服務和大型醫療手術服務，進行統一化、專業化的經營的管理。

寵物美容：包括寵物洗澡、修毛、SPA 、毛發染色、毛發解結、造型、按摩、指甲修剪、洗耳、剪臍等，并配以高檔美容用品、專業修剪技術和染色美容方法增添寵物的美感。

寵物寄養：專業寵物寄養服務，為寵物提供中長期的居住場所，也包括飲食、娛樂、照料等服務。

寵物培訓：專業性的寵物訓練學校提供專業的培訓服務，通過訓練糾正寵物壞習慣，減少人與寵物的沖突矛盾，用科學的方法對寵物進行教育，讓寵物能夠真正融入家庭、融入社會，從而獲得更多的情感回報與陪伴。

4、新興下游產業

寵物殯葬：將寵物的身后事認真對待，也是對它們的一種懷念，越來越多的人會選擇把陪伴了自己十幾年的伙伴進行火化，選擇對環境負責的一種方式去紀念它。

寵物婚介：為確保寵物間配種血統的純正和公證，方便寵物主人給愛寵尋找合適的伴侶，這個過程講究主人給愛寵找對象，血統、品種、長相、毛色、性格各個都挑，中介費大多是根據寵物的名貴程度不同來收費的，大多是5%-10% ，一般給藏獒找伴收費是3000-12000 元，牧羊犬是800-10000 元，小型犬像泰迪比熊那些收費是400-700 元左右。

寵物攝影：隨著生活水平的提高，越來越多的人把寵物當作家庭的一份子。于是不少“鏟屎官”立即帶上自家寵物拍寫真留念，價格200 元到1000 元不等。

寵物咖啡館：很多愛寵人士因沒有條件或者是家里不允許等原因，沒有辦法飼養自己的寵物，寵物咖啡店剛好可以在喝咖啡的同時，近距離的接觸寵物。

五、寵物經濟發展中存在的主要問題

1、寵物食品產業體系不成熟

當前，本土化寵物食品品牌優勢尚未形成。國外知名名牌占據了80%的寵物市場，消費者對國內寵物生產商的信任度較低，預計在未來相當一段時期內，本土寵物品牌還不能與國外知名品牌抗衡。此外，國內商家對于寵物食品的品牌建設資金與人力投入有限，缺乏有效的市場調研，規劃、投資和品牌推廣不到位。

2、寵物商店實力整體偏弱

寵物店專營化程度低。為了抵補單一經營的成本與收益缺口，多數實體店經營范圍雜亂，專業化營銷的程度較低。

寵物店實力普遍偏弱。實體店大多數規模較小，投資較少，資金分散，規?；l展受阻。線上店運營規模和規范性有待提升。

寵物店行業準入門檻低。實體店投入不足，缺乏系統化的零售管理。

寵物店行業監管薄弱。實體店之間惡意競爭，往往通過壓低價格來獲取競爭優勢。

六、寵物經濟發展趨勢分析

1、收入持續增長助力寵物消費增長