Wyzowl2021年度視頻營銷現狀調查報告：86%的企業使用視頻作為營銷工具

Wyzowl的第七份年度視頻營銷現狀調查報告，主要圍繞流行病如何影響視頻營銷的需求、消費和支出，以及未來的展望。

1、營銷視頻總觀

• 86%的企業使用視頻作為營銷工具，相比2016年增長了41%。

• 93%的營銷人員表示，視頻是營銷策略中的重要部分。

2、2021全球疫情

• 約40%的營銷人員表示，他們的視頻營銷計劃已經或正在受到冠狀病毒流行的影響。

• 92%的視頻營銷人員認為去年視頻的噪音和競爭水平有所上升。

• 60%的營銷人員預計疫情將影響他們2021年的視頻營銷預算。其中，70%的人表示他們的預算將增加，而另外3%的人表示他們的預算可能會縮減。

• 68%的消費者表示，流感流行影響了他們在線觀看的視頻內容量，其中絕大多數(96%)表示線觀看的視頻內容量有所增加。

• 91%的營銷人員認為，冠狀病毒流行背景下，視頻對品牌更為重要。

3、視頻營銷的投資回報

• 86%的視頻營銷人員表示，視頻增加了他們網站的流量(比去年下降1%)。

• 94%的視頻營銷人員表示，視頻有助于提高用戶對其產品或服務的了解(比去年下降1%)。

• 78%的視頻營銷人員表示，視頻直接幫助提高了銷售額(比去年下降2%)

• 87%的視頻營銷人員表示，總體而言，視頻給他們的投資帶來了良好的回報(比去年下降2%)。

• 83%的視頻營銷人員表示，視頻有助于增加訪問者在頁面上的平均停留時間(比去年增長2%)。

• 84%的視頻營銷人員表示，視頻幫助他們獲得了潛在客戶(比去年增長1%)。

• 43%的視頻營銷人員表示，視頻減少了他們收到的支持電話的數量(與去年持平)。

4、觀眾觀：消費者與視頻

• 94%的人通過觀看解說員視頻來了解產品或服務的更多信息。

• 79%的人表示，他們觀看視頻被說服購買或下載軟件或應用程序。

• 人們平均每周觀看18小時的在線視頻(與12個月前相比，每周增加2小時，在過去3年中每周增加7.5小時。2018年，人們平均每天觀看1.5小時的在線視頻。

• 我們2020年的調查顯示，這已經上升到平均超過2.5小時。人們與朋友分享視頻內容的可能性是其他任何類型內容的兩倍，包括社交媒體帖子、博客帖子/文章和產品頁面。

5、成功的衡量

• 最常被引用的指標是視頻參與度(包括分享、評論、喜好等)。63%的視頻營銷人員以這種方式回應。

• 4%的人提到了一系列其他決定因素，包括員工入職質量、收到的慈善捐款、預訂的銷售電話和口頭反饋，而其他人則表示視頻投資回報率完全是軼事，和/或根本沒有衡量。

• 接下來是視頻覆蓋率，由觀看次數決定，占58%。

• 其次是潛在客戶和點擊量，占55%。

• 43%的視頻營銷人員考慮客戶參與/保留。

• 品牌知名度/公關，占42%。

6、視頻平臺

• YouTube連續第七年成為視頻營銷人員使用最廣泛的平臺，2020年87%的視頻營銷人員使用過YouTube(2019年為85%)。

• WEBINARS是2020年的視頻成功案例。2019年，只有46%的人使用WEBINARS，但到2020年，這一比例上升至62%。

•  2020年對Tiktok來說是突破性的一年，盡管總體采用率仍然很低。使用TikTok作為營銷工具的營銷人員數量翻了一番，從2019年的10%增加到2020年的20%，盡管只有67%的人表示它是有效的。

7、展望：使用和渠道

• 99%以上使用視頻進行營銷的人表示，他們將在2021年繼續使用。

• 85%的人希望在2021年看到更多品牌的視頻。

8、發展趨勢

• 使用視頻作為營銷工具的企業數量在2018年實現了大幅增長，此后保持該水平?，F在，視頻使用仍有增長的潛力。

• 營銷人員對視頻內容的重視程度穩步上升，達到了前所未有的高度。

• 視頻一直被用做提高潛在和現有客戶對產品和服務理解的有效和成功的工具。

• 大一部分企業通過減少運營中的支持電話來對視頻進行信用評級——在整個用戶過程中提供更好的教育，按需服務用戶。

•  2015年，只有33%的營銷人員認為他們從視頻中獲得了積極的投資回報率，而現在這一數字為87%。

數據來源《wyzowl：2021年視頻營銷報告(英文版)(14頁).pdf》