什么是動漫衍生品？分類有哪些？行業發展特點介紹

1 什么是動漫衍生品

在現實中，動漫周邊產品與動漫衍生品是同一概念?！皠勇苌贰敝傅氖且环N可以交易的服務或產品，產生于對動漫周邊潛在資源的開發利用。不僅涉及圖書、音像制品、玩具、服飾、游戲、電影、文具、日用品等領域，還能通過形象授權等方式擴展到旅游、廣告、餐飲等服務行業，如主題游樂園、主題游戲館、主題餐廳等。

2 動漫衍生品的分類

從動漫衍生品的存在形態來看，包括實體衍生品和內容衍生品兩部分。

(1)實物衍生品

實物衍生品是指在動漫角色或動漫作品的基礎上設計加工、摸得到的、非虛擬的實體物。包括玩具、模型、服飾、飲料、保健品、襪業、鞋業、文具、主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等。在司法實踐中，此類衍生品最可能面臨對其復制權的侵害，因為實物類衍生品基本再現了動漫作品中的角色形象，包括從二維到二維、二維到三維的復制。

(2)內容衍生品

內容衍生品是指根據原有動漫作品內容創作的、有別于實體物的衍生品，大多通過互聯網進行傳播，包括電影、小說、同人作品、游戲等。

3 動漫衍生品行業分析

(1)以成熟的動漫產品為依托

動漫產品的開發營銷一般都以較為成熟的動漫產品為依托。動漫作品中的人物形象、音樂、道具在消費者群體中享有良好的評價，人們才愿意并且主動購買與之相關的周邊產品。動漫衍生品是對動漫作品的再創作，以一部知名度高、影響力大的動漫作品為基礎衍生出來的產品，其所帶來的經濟價值和社會價值要遠遠大于受眾面小的動漫作品。

(2)產品種類多樣，市場規模大

動漫衍生品種類繁多，涉及到社會生活的方方面面。如電影、錄音錄像制品、音樂、雕塑、繪畫、食品、游戲、玩具、服裝、圖書、日常用品等。不僅如此，動漫衍生品還體現在更廣闊的領域，如主題公園、主題餐廳、展覽會等。伴隨著動漫產業的迅猛前進，動漫衍生品也在不斷的豐富和發展。

(3)消費群體年輕化

據有關調查顯示，動漫用戶群體普遍年紀較輕，這些年輕用戶伴隨著中國互聯網發展而成長起來。從年齡分布來看，90 后用戶占據動漫總用戶的將近 72%，80后、95 后一代成為動漫產業消費的主力軍。動漫娛樂從 95 后一代出生起，就嵌入他們的生活中，成為這一代不可缺少的生活方式。

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