Feedvisor：2022年品牌、亞馬遜和不斷變化的電子商務市場格局報告.pdf(附下載)

Feedvisor發布了《2022年品牌、亞馬遜和不斷變化的電子商務市場格局報告》。該報告對從直接面向消費者的品牌到財富1000強公司在內的等1000多個美國品牌進行了調查并分析了它們與電子市場和亞馬遜的獨特關系，包括深入了解其廣告和媒體戰略、擴張計劃、供應鏈對其業務的影響，以及特定領域的挑戰和機遇。

電商平臺成為品牌生命線

? 42%的品牌將市場視為最大的電子商務機會

自2020年以來，電子商務蓬勃發展，網絡銷售占零售總額的13.2%。事實上，大部分銷售額(每1美元中有25美分)是流向亞馬遜的。亞馬遜是電子商務的開拓者，同時也是電子商務的巨頭。亞馬遜仍然是關鍵參與者，許多品牌已開始實施多元化渠道戰略，這標志著單一市場品牌時代的終結。

? 渠道多元化勢在必行

在當前的零售生態系統中，供應鏈挑戰下的庫存不足和缺貨風險仍然普遍存在，渠道多樣化對于品牌的生存至關重要，除了自己的在線商店以外，品牌目前至少在一個以上的其他市場上銷售，大多數品牌在亞馬遜(45%)、沃爾瑪(25%)和谷歌(21%)這三個平臺上銷售。知名度和品牌認知度在品牌的市場選擇中扮演著重要的角色，隨著最近亞馬遜、沃爾瑪和谷歌的廣告和搜索功能的更新，不難理解為什么這三各平臺會成為大多數品牌的選擇。

? 社交媒體和移動商務的興起成拓展電商渠道的新機遇

除了市場之外，品牌公司還將社交媒體(46%)和移動應用程序(43%)視為電子商務渠道機遇。品牌意識到，消費者出于多種原因一直依賴社交媒體和移動/應用程序作為便捷的購買渠道——他們已經在社交媒體上搜索，保存支付信息，很容易獲得評論，等等。

? 電子市場推動銷售、獲取新客戶并提高品牌知名度

根據數據，46%的品牌利用電子市場推動銷售。沃爾瑪的市場規模在2021年幾乎翻了一番，達到13萬第三方賣家，平均每個月新增5000家賣家。

Shopify現在的規模是亞馬遜市場的50%。

? 2021年品牌面臨的最大挑戰

38%的品牌表示，供應鏈物流是他們2021年面臨的最大挑戰。

亞馬遜是成功的關鍵

? 各大品牌將亞馬遜視為一個增長引擎。96%的品牌表示在亞馬遜上銷售的最大優勢在于銷量的增加。

? 42%的品牌在黑色星期五的銷售額有所增長

? 與2020年相比，Cyber Five在亞馬遜上的總銷售額增長了34%。

? 6月黃金日的回歸提振了品牌銷售。47%的品牌銷售額因此出現增長。

亞馬遜上的廣告和媒體支出

? 53%的品牌在亞馬遜上投放廣告的平均回報率達到7倍或更高。

? 28%的品牌從亞馬遜平臺上獲得的媒體支出回報是所有平臺中最高的。

? 44%的品牌現在將亞馬遜視頻廣告作為其策略的一部分。

? 40%的品牌在其廣告系列中使用亞馬遜DSP廣告。

賣家在亞馬遜上銷售產品面臨的挑戰和機遇

? 74%的品牌表示競爭加劇是最大挑戰。

? 獲得客戶洞察和廣告效能將激勵品牌在亞馬遜上銷售更多產品。

展望未來

? 品牌將需要采用敏捷戰略，其中包括采用能夠快速應對消費者需求及其供應鏈變化的技術。

? 品牌將需要在廣告和更多平臺上投入更多資金。

? 品牌將需要整合更多與商業相關的品牌建設選項。

參考報告 《Feedvisor：2022年品牌、亞馬遜和不斷變化的電子商務市場格局報告(英文版)(32頁)》

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