新榜：2019內容創業年度報告（附下載地址）

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告別野蠻生長，肅清行業亂象新媒體走向規范化

監管施壓，肅清亂象，內容生產必須守法合規

2018年，國家網信辦等監管部門針對自媒體亂象開展了多輪清理整治行動，查處大批違規賬號，約談并警告涉事平臺。除了加大對現有問題的整治，監管部門還進一步建章立制、完善規范，對自媒體實行分級分類管理，屬地管理和全流程管理。無規矩不成方圓，監管施壓，再次提醒內容創業者，發展先須自律，守住底線。（原文來自皮匠網，關注“三個皮匠”微信公眾號，每天分享最新行業報告）

平臺凈化擇優，抵制違規侵權，維護優質原創

各大內容平臺作為流量樞紐，積極踐行行業自律，通過凈化和擇優兩種手段，刪除處理劣質侵權內容，識別鼓勵優質原創內容。

用戶用眼睛和錢包投票，粗制濫造的內容失去市場

用戶對內容的需求不斷升級，他們對好內容有明確的價值判斷，粗制濫造的內容不再吸引他們的注意力，高質量和好體驗才會促使他們付費購買。

介質轉型，小視頻時代來臨 “短”與“豎”成趨勢

短視頻爆發，圈走十分之一“國民總時間”

天時地利人和，所有人都直觀感受到短視頻在2018年的迅猛爆發，其用戶規模接近6億，年輕網民滲透率高達八成。數據顯示，用戶在短視頻上的使用時長占比已經接近傳統在線視頻，增速顯著。

巨頭全面布局，短視頻成為平臺標配，創作者需加速轉型

各互聯網巨頭紛紛加碼短視頻，為現有業務提供新的消費場景，增強用戶粘性，“短視頻+”成為平臺標配。48.2%的創作者表示， 2019年會將短視頻或小視頻作為創作重點，面對洪流，創作者需加速轉型。

碎片化的移動時代，“短”與“豎”已成趨勢

智能手機用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版，豎屏的短小的視頻，更符合用戶的內容消費習慣。數據顯示，1分鐘以下小視頻的發布占比和播放占比，分別超過七成和五成。

豎屏，既是鏡頭語言革命，又是營銷新利器

相比其他社會化營銷渠道，廣告主對短視頻/直播的投放意向增幅高達40%，其商業價值水漲船高。另一方面，豎屏廣告的傳播效率和轉化程度都高于傳統的橫屏廣告。豎屏，不僅是鏡頭語言的革命，更是新媒體營銷的最新利器。

爆款小視頻創作的六大核心要素

不同于圖文，不同于中長視頻，小視頻有獨特的創作方法論，打造爆款，更需要內容緊湊、聲畫魔性、創意出眾。