什么是綠色消費？影響因素有哪些？對碳中和影響介紹

1 綠色消費是什么

綠色消費是支持各種綠色活動，提倡并引導消費者關注生態，從環境保護的角度出發產生綠色購買行為。中國消費者協會指出消費者是綠色消費活動的主體，在選擇時，其應注重產品或服務不應對生物及生態造成危害，在使用后的處置過程中也不應有浪費或污染，若形成這樣的環境友好消費習慣必將對生態保護起到連續性作用。也有環保領域的專家學者將綠色消費總結為 5R 消費，5R 即節約資源減少污染(Reduce)、生活環保(Revaluate )、重復再利用(Re- use)、分類回收循環再生(Recycle)、保護共同的生存環境(Rescue)，這一概念同時體現了消費認知、觀念和行為的同步綠化。

2 影響綠色消費行為的因素

影響消費者綠色消費的核心因素是其自身因素、外界刺激因素、信息傳達因素和綠色產品/服務因素。

(1)消費者因素主要包括消費者價值觀、信念、標準、態度、社會規范信念等對綠色消費造成影響的因素，同時提到他人因素在消費者綠色消費也會產生一定作用;

(2)外界刺激因素主要是指消費者受到外部動機或外部刺激的影響，主體則主要是指企業和政府，常見的干預手段有經濟刺激、信息刺激以及頒布規章制度等行為;

(3)信息傳達因素指有效地宣傳信息傳遞，即信息內容、呈現形式和傳播情境綜合起來對消費者綠色消費產生影響;

(4)最后產品/服務因素是指產品或服務的特征與消費者對綠色產品需求的相符程度、無害化處置的難易程度等都會對消費者綠色消費產生一定影響。

3 綠色消費對碳中和的影響

(1)培育消費者低碳餐飲習慣：碳中和離不開消費端億萬民眾的共同努力，我們每個人都應該承擔起相應責任，大力推廣“低碳餐飲習慣”，例如光盤行動、不過度商務宴請等。

(2)減少一次性用品使用頻率：在倡導綠色發展理念的大背景下，減少一次性用品的使用正在成為消費者的共識。在治理白色污染、提倡綠色生活方式的今天，以降解速度更快的淀粉基餐盒等為代表的環保餐具正逐漸走進市場。

(3)提倡共享經濟和以舊換新：合適的共享經濟讓供給與需求更有效地匹配，減少了資源的浪費，實現了碳減排。以共享充電寶為例，共享充電寶的廣泛應用一定程度上緩解上游生產(鋁、塑料、鋰電池等)帶來的碳排放問題。以舊換新也是減輕碳排放的有效途徑。

(4)提倡“可持續包裝”和“綠色包裝” ：“可持續包裝”和“綠色包裝”能夠極大改善快遞行業過度包裝和垃圾污染問題，正在逐漸成為市場主流?？裳h包裝(Returnable Packaging)在工業、商業、電商領域的應用非常廣泛。

(5)重視“二手經濟”和“二手商品”：隨著人們消費、文化水平的提高，資源循環利用意識已得到普及，人們對二手商品越來越持接納態度。二手經濟其實并不是個新概念，放眼全球，許多國家和地區都已經發展出十分成熟的二手文化。

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