中國個人護理品行業的營銷策略分析2021

目前隨著我國且很多個人護理品牌相繼被推出，個人護理品行業發展較為良好，下面是中國個人護理品牌營銷現狀分析，主要的營銷策略介紹。

當前我國個人護理品行業的營銷策略主要是從線上投放渠道和線下投放渠道來開展的。

1、線上投放渠道

大眾品牌營銷策略主要有以下幾點：

(1)多數主流大眾品牌線上渠道廣告投放占比逐年遞增，且已經超過線下投放;

(2)未來線上依然是主要的廣告投放渠道，并且預算會進一步增加;

高端品牌營銷策略主要有以下幾點：

(1)高端品牌均為國際主導，近兩年已開始逐步加大線上廣告投放比例;

(2)疫情期間部分高端品牌線上廣告投放比例首次超過線下;

(3)未來高端品牌會進一步加大線上投放占比;

2、線下投放渠道

大眾品牌營銷策略主要有以下幾點：

(1)傳統的國內外大眾品牌隨著營銷線上化轉移，未來會進一步壓縮線下廣告投放比例;

(2)新銳國貨品牌，諸如花西子、完美日記均開始打造線下實體門店，形成線上線下閉環，未來會定向增加線下門店引流廣告預算;

高端品牌營銷策略主要有以下幾點：

(1)由于消費者對高端產品線下體驗的訴求以及品牌形象的宣傳，高端品牌線下渠道依然是未來的重要發力點;

(2)未來線上和線下渠道占比趨于均衡，呈現1:1的態勢;

數據來源：《美麗話題之國貨：個人護理品牌崛起哪些新星?》