Appsumer：2022年第二季度移動廣告基準報告.pdf(附下載)

移動應用營銷公司Appsumer發布的《2022年第二季度移動廣告基準報告》顯示，蘋果打破數字廣告市場雙寡頭壟斷局面，逆勢前行，加速邁進廣告業務。

第二季度，蘋果搜索廣告(ASA)采用率同比增長近4個百分點，達到至94.8%，而Facebook 采用率下降3個百分點至82.8%。這一廣告業務的增長受益于該公司于2021年6月進行的App Tracking Transparency (ATT)更新。

這一趨勢也體現在錢包份額上，ASA的份額同比增長了5個百分點，達到15%，而Facebook同比下降了4個百分點，但仍以28%的份額大幅領先。對比21Q4，Facebook的錢包份額在22Q2也有所回升，這表明它們開始從最初的ATT不利因素中恢復過來。谷歌在這兩個指標上都保持穩定，因為因為該公司大部分產品都位于Android平臺上。

在低端市場，TikTok目前在廣告商采用和錢包份額方面都領先于Snap。然而，TikTok的廣告客戶采用率在Q2同比下降近7個百分點至43.2%。兩者同樣受到ATT重創。

廣告商使用的渠道數量沒有明顯變化，但數據顯示出了更大的增量潛力。頭部廣告商使用的渠道平均同比增加1.4個至10.7個，而小型廣告商使用的渠道平均減少1.1個至2.5個。當某些渠道表現下滑時，頭部廣告商可能會拓展新渠道以維持銷售額。

參考報告 《Appsumer：2022年第二季度移動廣告基準報告(英文版)(15頁)》

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