2020年視頻基準年度報告：媒體聚合視頻廣告印象份額上升至52%

　　Extreme Reach (ER)發布了《2020年第四季度和全年視頻基準報告》。

　　報告指出，2020年的總體趨勢是，通過媒體聚合器服務的整體視頻廣告印象份額穩步上升。在第四季度，這一份額達到了52%，首次超過了為高端出版商服務的份額基準。這比2019年第四季度有了很大的增長，當時聚合商僅占視頻廣告印象的19%。

　　按媒體類型列出的印象 圖1

　　在整個2020年，30秒廣告仍然是首選的廣告長度，15秒廣告始終排在第二位。2020年第四季度相比上一季度僅出現了微小的百分比變化，6秒廣告以1%的比例重新出現。自2019年第四季度以來，從未見過6秒廣告突破1%。

　　按廣告長度列出的印象 圖2

　　在35%的用戶中，CTV仍然占據著設備印象份額的首位，但它并不是消費者觀看內容的唯一場所。雖然這一數字在第四季度略低于2020年第三季度，但CTV仍然是廣告活動的一個組成部分。

　　臺式機在印象中所占份額位居第二，占第四季度服務印象的25%，全年數據顯示，臺式機印象從2019年的16%上升到2020年的22%。這可能是由2020年在家工作的轉變推動的。至于跨屏幕復制長度，30秒廣告占據主導地位，從2019年的67%上升到2020年全年的79%。

　　在2020年期間，媒體聚合商的勢頭日益強勁，從第一季度的22%上升到第四季度的52%，這標志著媒體聚合商提供的印象首次超過了優質出版商(48%)。通過聚合器提供的全年印象從2019年的19%上升到2020年的42%。

　　按設備列出的印象 圖3

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　　數據來源：《Extreme Reach (ER)：2020年第四季度和全年視頻基準報告》。