Kantar BrandZ：2022年最具價值中國品牌100強報告.pdf(附下載)

近日，Kantar BrandZ發布了《2022年最具價值中國品牌100強報告》。

Kantar brandz 2022中國最具價值品牌100強榜單TOP10

1.騰訊

2.阿里巴巴

3.茅臺

4.抖音

5.美團

6.中國工商銀行

7.京東

8.華為

9.海爾

10.平安

其中，相較2021年品牌價值同比增幅最大的10個企業分別是：

1.李寧(+66%)

2.中國電信(+47%)

3.周大福(+32%)

4.汾酒集團(+31%)

5.比亞迪(+29%)

6.海爾(+26%)

7.韻達(+19%)

8.中國石油(+15%)

9.北京同仁堂(+12%)

10.抖音(+12%)

關鍵結果

1.中國百強品牌價值下降20%

今年，Kantar BrandZ最具價值中國品牌100強的總價值下降了20%，但仍遠高于2019年中國百強品牌8897億美元的估值。這也是中國中國頂級品牌連續第二年市值突破萬億美元。

自2017年以來，中國百強企業的總價值增長了123%，與全球百強企業的增長軌跡一致，后者的總價值在同一五年期間增長了約138%。

2.騰訊仍穩居榜首

在今年的BrandZ中國百強榜單上，騰訊以2040億美元的總市值位居榜首。這是騰訊連續第二年位居第一。

今年榜單中，相對于第二、三位——阿里巴巴和茅臺，騰訊依然優勢顯著。短視頻品牌抖音今年從第八名上升到第四名，領先于服務平臺美團，后者排名第五。

3.上榜品牌類別占比保持穩定

在BrandZ中國百強品牌中，媒體和娛樂類再次成為最大的類別，其次是零售和酒類。這三個類別加起來占中國百強企業總價值的一半稍多。

今年的中國百強品牌共囊括23個類別，其中有20個也進入了去年的榜單。其中，汽車、服裝、物聯網生態系統、能源和電信供應商五個類別的品牌總價值出現同比增長。

4.今年有15個新入榜品牌

今年，來自9個類別的15個新品牌進入中國百強榜單。聚焦生活方式的社交平臺小紅書以及智能語音和人工智能公司科大訊飛分列第37位和第53位，首次上榜。

今年的新晉品牌還包括五個餐飲品牌：火鍋連鎖品牌海底撈、時尚優質奶茶品牌喜茶、能量飲料品牌東鵬特飲、食品飲料品牌飛鶴和“零卡路里”飲料品牌元氣森林。

5.李寧是增長最快的品牌

服裝品牌李寧是百強中增長最快的品牌，同比增長66%。今年，在中國百強品牌中，約有四分之一的品牌價值同比增長。李寧、中國電信、周大福、興華村、比亞迪和海爾這六個品牌的增長率超過了25%。

6.中國企業出海勢頭穩步增長

在今年的中國百強品牌中，有47個品牌具有國際知名度。這是歷史最高紀錄?？偟膩碚f，海外業務正在穩步增長。

參考報告 《Kantar BrandZ：2022年最具價值中國品牌100強報告(英文版)(117頁)》

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