清博指數：2018-2019年度互聯網和新媒體趨勢報告（附下載地址）

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2018互聯網和新媒體發展全景

管理層：網絡生態治理常態化、長效化、基層化演進

用戶層：新生代&女性群體引領媒介消費新格局

業務層：超級平臺出海與自媒體生態版圖擴張

平臺層：行業巨頭生態化、國際化、智慧化布局

網絡層：AI的井噴與全民互聯網化

感知層：媒介終端的超級演化與跨界連接

截至2018年6月，我國網民規模為8.02 億，較 2017 年末增加 3.8%，互聯網普及率達 57.7%。

截至 2018 年 6 月，我國手機網民規模達 7.88 億，較2017 年末增加 4.7%。（原文來自皮匠網，關注“三個皮匠”微信公眾號，每天分享最新行業報告）

網民中使用手機上網人群的占比由 2017 年的 97.5%提升至 98.3%，上網比例繼續攀升。

全民低頭族的時代來臨……

中等學歷是大部分國內網民的教育程度

截至 2018 年 6 月，初中、高中/中專/技校學歷的網民占比分別為 3 7 . 7 %和 25.1%；

受過大學本科及以上教育的網民占比僅為10.6%。

2018· 個人互聯網發展狀況

? 基礎應用用戶規模穩定增長，綜合平臺內容優化進程加快

? 互聯網理財使用提升明顯，市場規范化有序化發展

? 電子商務與社交應用融合加深，移動支付使用率保持增長

? 互聯網娛樂健康發展，短視頻迅速崛起

? 共享出行用戶高速增長，市場資源得到進一步整合

互聯網理財使用率由 2017 年末的 16.7%提升至 2018 年 6 月的 

21.0%，半年增長率達 30.9%。

74.1%的中國網民使用短視頻應用。

截至 2018 年 6 月，我國網購用戶和網上支付的用戶占總網民的比例均為

71.0%。

“千禧一代”成為消費主力軍

截至2017年，中國的80后和90后約有4.15億人,占中國總人口的31%；

隨著“千禧一代”的平均年收入從2014年的5900美元增長至2024年的1.3萬美元，這批人將主導未來10年的消費格局。

年輕化的奢侈品消費群體

千禧一代在高端奢侈品、輕奢品牌的消費上大大超過其父母一輩。

年輕化、高學歷（63%擁有本科學位）、女性、線上研究線下購買是奢侈品市場的新特點。

51%的調查者表示未來還將增加奢侈品消費。

新生代崛起與更替

千禧一代是指生于1982年到2000年之間的人：第一批“千禧一代”是80后，目前進入父母期，第二批則為90后，目前處于獨立期；

Z世代則指1990年代中葉至2000年后出生的人。

千禧一代見證了搜索引擎、移動互聯和即時通訊的崛起，是數字化的先驅；

Z世代一出生就生活在數字化的世界里：互聯網、智能手機、游戲設備、社交媒體……他們是數字社會的首批“原住民”。