（1）直播帶貨推動轉化與復購，滲透率有望進一步增長。根據艾瑞咨詢數據，2019 年前兩季度網絡購物交易規模分別為 2.1 萬億元和 2.4 萬億元，根據去年同期同比增速測算，預計 2019 年電商行業 GMV 達 10 萬億元，則電商直播 3900 億元的 GMV 占電商行業的滲透率僅為 3.9%?？紤]到 2019 年“雙十一”淘寶直播 GMV 超過 200 億元，占“雙十一”淘寶成交額 2684 億元的約 7.5%，未來電商直播滲透率仍有較大提升空間。此外，根據 QuestMobile 數據，2019 年 10 月手機淘寶直播的月活躍用戶中，月消費在 200 元以下/200-1000 元/1000 元以上三個區間的占比分別為 21.1%/50.4%/28.5%，直播活躍用戶在高消費金額端的占比顯著高于平均比例，反映出淘寶直播能有效地促進活躍用戶的大額消費及復購。