2012-2023年中國小家電行業市場規?，F狀及趨勢（圖）

1、中國小家電行業市場規模分析

據數據顯示，中國小家電行業在2012年市場規模接近2000億元，到了2013年市場規模超過了2000億元你，同比增速在20%-25%之間。到了2014年中國小家電市場規模在2000-3000億元之間，同比增速下降到了10%-15%之間。2015市場規模達到了3000億元，同比增速在10%-15%之間。2016年開始逐漸上升，直接到2019年中國小家電行業市場規模直接上升到了4000億元，同比增速達到15%。到了2020年中國小家電市場規模達到5000億元，同比增速在15%-20%之間。2020年市場規模在5000-6000億元之間，同比增速在15%-20%之間。由此發展情況來看中國小家電是市場規模預計在2023年直接達到7000億元，同比增速在10%-15%之間。

2、中國小家電行業發展現狀分析

目前發展最好的是廚房電器，傳統的幾個家電巨頭長期沒有進入創意小家電，是因為份額小，品類要求也比較復雜，就給了一些新興廠商機會。國內有兩家做的相對比較好，分別是新寶和小熊，新寶在國內的自有品牌叫東菱，小熊的名氣更大一些，是按照快消品的方向在做產品。家電市場這幾年發展最好的首先是廚房電器，其次是家居電器。廚房電器里，電飯煲、洗碗機一直是傳統巨頭的地盤，小家電廠商的機會在破壁機和料理機這些網紅產品里。家居電器里，小家電的機會比較多，比如說掃地機器人、早餐機、多功能料理機等，整體趨勢很好。

小家電市場里，現在主要是兩大陣營對打，一方面是美九蘇(美的、九陽、蘇泊爾)為代表的傳統巨頭，它們的優勢在于傳統渠道鋪的比較好，另一方主要就是小熊和新寶，它們的優勢在于電商和新媒體渠道，更加針對中青年團體的購買習慣。部分小家電產品，隱患是實用性不高，很多都是沖動型消費，中看不中用，技術難度不高、使用率也不高，這就導致二次購買的比較少，只能不斷的推出新品，或者用新代言、新渠道去引流，長期來說，還是很考驗一家公司的內功。小家電的智能化一直在發展，但目前還不是主流，包括原來力推智能化的小米，現在也更關注產品質量和功能性，年輕消費者更追求品質，更強調產品的設計感和體驗感。

3、中國小家電行業發展趨勢分析

我國經濟穩定增長、居民可支配收入預期提升、社保水平提高等因素，將繼續成為推動家電行業增長的驅動力?！笆奈濉睍r期，國內家電市場將迎來新一輪消費結構的快速升級和農村市場的全面普及，智能家電正不斷地成為家電消費的主要選擇，可以預計，智能家電行業將實現快速的發展。另外，未來家電的需求主要靠更新換代和消費升級，因此高端化是家電市場的整體大勢。家電企業需要把握用戶的需求變化，用技術進步催生更多符合用戶需求的家電產品，通過保障產品的品質和體驗贏取用戶粘性。

(1)時尚與健康成為小家電發展的新趨勢

隨著消費者對于小家電產品的需求不斷增加和變化， 小家電產品也進一步細分，產品結構升級趨勢明顯，高端、智能和健康的小家電產品市場占有率提升，成為拉動市場增長的主要動力。此外，伴隨著互聯網成長起來的年輕一代逐漸成為小家電市場消費主力軍，這類消費群體更加追求時尚，對于產品選擇更傾向于健康類型，使得時尚與健康成為了小家電發展的新趨勢。

(2)產品將更具人性化和智能化

當前小家電消費市場，消費者對產品的智能化、環保性、功能性和個性化的需求較以往大大提高，迫使企業淘汰落后的設計理念和生產方式。未來小家電產品的研發生產方向，將從單一實用主義逐漸向個性化、可定制化發展，使得其成為帶有消費者個性的家居用品，而非簡單的家電產品。隨著互聯網技術的發展，小家電產品將會更多地嵌入具有互聯網功能的模塊， 實現 WIFI 聯網控制等功能。

(3)產品營銷能力將成為小家電企業的重要經營能力

隨著產品同質化現象的加劇，營銷能力將成為小家電企業的核心競爭力之一。 無論是線上互聯網平臺的銷售還是線下“經銷+直銷+代銷”的傳統銷售模式，企業都需要在營銷手段、廣告推廣和消費者引導等方面進行研究投入和資金投入。近年來部分家電企業充分利用目前互聯網的火熱發展勢頭， 提高網絡曝光度，加強網絡銷售渠道建設，塑造優秀的品牌形象，充分利用其更了解市場和消費者心理的比較優勢，搶占更多市場份額。

(4)新型小家電不斷涌現

居民消費能力的提升，消費人群更迭，促進了小家電消費升級，人們對新型小家電的需求也日漸增長。一方面人們對于現有的小家電產生了更新換代的需求， 購買意愿逐漸向高價格、高品質傾斜。以養生壺為例，養生壺滿足時下消費者養生、健康和消費升級的需求，相較于傳統電熱水壺，養生壺的價格普遍更高，但市場份額逐步擴大。消費者購買意愿逐漸向高價格、高品質傾斜，其他各大傳統品類也表現為類似的升級趨勢。另一方面，創新功能類的小家電層出不窮，如電燉盅、電動打蛋器、電熱飯盒、多士爐、酸奶機和加濕器等，此類小家電滿足了人們對生活品質的追求，成為小家電企業的新競爭領域。

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