Ignite Visibility：2021-2023年廣告支出調查報告.pdf(附下載)

盡管總體而言營銷人員愿意嘗試不同的廣告類型和平臺并增加付費媒體預算，但他們中的大多數對于正確利用這些廣告來定位受眾仍然缺乏信心。

在這種對目標市場缺乏信任的情況下，刪除第三方cookie將如何影響營銷人員的付費媒體策略?結果可能會讓你大吃一驚。

Ignite Visibility調查了200位營銷人員，對付費媒體平臺的信任度，第三方cookie的禁用情況，以及他們愿意或不愿意在哪些平臺上花費預算。以下是主要發現:

? Instagram和Amazon是最受信任的廣告網絡，但大多數受訪者表示他們將向facebook、YouTube和谷歌搜索廣告(Search Ads)分配更多預算。

? Snapchat、微軟網絡和利基(Niche)程序化解決方案將獲得最少的支出。

? 盡管有強大的庫存和目標定位能力，但像微軟廣告這樣的平臺仍然沒有顯示出足夠的潛力來吸引廣告收入，只有14.8%的公司將大部分預算花在了那里，而65%的人將大部分預算分配給了Facebook廣告。

? TikTok仍然是營銷人員最不信任的平臺之一：28%的人在所有平臺中最不可信的。盡管如此，還是有33%的人對測試該網站感到非常興奮，27%的人計劃將大部分營銷資金投入到該網站，這一數字超過了Twitter和LinkedIn。

? 新工具、cookie的禁用以及對Al日益增長的依賴并未動搖營銷人員的信心——91%的營銷人員表示，他們對自己在數字環境中應對營銷變化的能力有信心。

數據來源 《IgniteVisibility：2021-2023年廣告支出調查報告(英文版)(9頁)》