全球媒體行業通脹趨勢：電視價格在2021年可能會上漲

　　ECI媒體管理在2021年第一季度發布了《2021年媒體行業通脹報告》。

　　2020年是媒體線性通縮的一年；與2019年相比，今年的總體狀況略顯通縮。傳統媒體尤其是印刷媒體，表現不如數字媒體，盡管衰退并不像最初預測的那樣嚴重。數字顯示和數字視頻仍然很活躍，這或許反映了消費者行為的轉變。

　　媒體行業五年發展趨勢：

　　媒體通脹預計將在2021年反彈，盡管價格將低于2019年。我們預計除印刷外，所有媒體類型的通貨膨脹率都將保持在個位數。

　　盡管電視價格在2021年可能會上漲，但仍有很多機會使消費者接觸最大化，價格低于歷史水平。隨著數字廣告的通脹水平和廣告預算份額不斷增加，廣告客戶必須了解其投資的透明度和有效性。

　　2020年全球媒體通脹，線下vs線上：

　　2020年全球媒體通脹情況，按媒體類型分類：

　　全球不同區域媒體行業趨勢和發展情況：

　　1.北美：

　　2020年線下媒體均出現嚴重通縮;數字視頻是這一年中唯一顯示出真正增長的媒體類型。這一趨勢反映在前沿領域，主要是流媒體的接入:為了讓廣告商在與供應商達成的協議中獲得更多的視頻點播平臺，電視定價受到了沖擊。

　　2.歐洲，中東和非洲：

　　2020年，歐洲、中東和非洲的媒體定價受到的沖擊比其他任何地區都要嚴重。就連數字頻道也只能勉強維持定價——這是數字通脹最低的地區。2021年，該區域將迎來線下通脹第二高，主要由電視驅動:供應商將通過增加內容和視頻點播活動來利用持續的疫情封鎖時間。

　　文本由@木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

　　數據來源：《ECI媒體管理：2021年媒體行業通脹報告》