何為睡眠經濟？產品有哪些？2021年睡眠經濟市場現狀分析

1 睡眠經濟是什么

睡眠經濟指的是圍繞睡眠質量差的人群或者是失眠等人群形成的需求經濟，它是圍繞居民睡眠而展開的主體產業與支持產業，覆蓋面廣泛，一般可以劃分為器械用品(家居硬件)、藥物保健、睡眠APP等三大板塊。

2 睡眠經濟產品

(1) 器械用品也是家居硬件，主要有床上用品(如床墊、枕頭、被子等)、助眠器械(如智能穿戴設備、頭部按摩機、室內消音器)等;除了傳統的床上用品和家具外，現在市場上流行的有智能手環等“黑科技”硬件產品，主要通過面料、材質或黑科技改善消費者睡眠環境舒適度。優勢是結合新消費和新科技概念，利潤水平較高;劣勢是消費產品容易面臨同質化競爭，科技產品研發投入大。

(2) 藥物保健，即用于提升消費者睡眠質量的產品，如睡眠藥物、睡眠保健品等; 藥物保健消費主要分為藥物和保健品，直接通過生理作用調節用戶睡眠狀態，例如現在比較火熱的褪黑素相關產品。優勢是經過實驗驗證的產品效果明確;劣勢是研發投入大，監管嚴格。

(3) 睡眠APP：即可安裝于手機或平板電腦等電子設備的工具型APP，可為消費者提供助眠音樂、睡眠監測等服務。助眠 APP 是互聯網時代的新生產物，本質上是互聯網平臺服務，通過播放聲音、記錄睡眠數據或幫助消費者形成良好睡眠習慣以促進入睡，主要包括聲音助眠類、作息習慣類和監測記錄類 APP。優勢是用戶易觸達，推廣成本低;劣勢是技術壁壘低，易被復制，服務同質化，難以和大平臺競爭

目前，睡眠經濟仍以家居硬件消費為主，藥物保健滲透率較低，未來仍有提升空間。

3 2021年中國睡眠經濟現狀

(1)市場規模：2020中國睡眠經濟整體市場規模已經增長至3778.6 億元

2016中國睡眠經濟整體市場規模是2616.3 億元，2020中國睡眠經濟整體市場規模已經增長至3778.6 億元，復合年化增長率約 9.6%，睡眠經濟中藥品保健類產品屬于成長前景較為確定的藍海市場。智能電子設備等科技屬性較強的產品成長前景較好;藥物保健類產品雖然滲透率較低，但其年平均增長率可達15%，滲透率有望進一步提高;

(2)睡眠保健品價格：價格低的睡眠保健品消費者更愿接受。

根據艾媒咨詢的數據顯示，2021年中國睡眠經濟中，44.5%網民接受的助眠保健品價格低于100元;32.1%網民接受的價格為100-300元;15.7%網民接受的價格在300-500元，7.7%的網民接受500元以上助眠保健品的網民。所以，綜合而言消費者更傾向于平民價格區間的睡眠保健品。

(3)睡眠保健品人群畫像：中年人是睡眠保健品消費主力，消費者整體男性多于女性

根據年齡劃分，31-40 歲年齡段消費者占比約65%，41-60歲消費者占比約20%，所以中年人消費較多，是睡眠保健品主要的消費者，原因可能有以下兩個方面，首先是中年人壓力大，睡眠問題最為嚴重，是上有老下有小的主要一代;其次是中年人需要保持健康體魄以支持工作，相比于其他年齡段更重視調理睡眠。

根據性別劃分，在睡眠保健品中，男性消費者占比更高，約占六成。原因可能是男性工作壓力更大導致失眠問題更為嚴重。中年男性上有老下有小，普遍還有房貸等剛性支出，雖然有一定收入但經濟壓力也大，作為睡眠保健品的消費主力必定會偏好更加平民的價格。

來源：《醫藥健康行業深度報告：助眠需求日益增長睡眠經濟市場廣闊》